SYNClub丨互联网内容服务，如何做好海外市场本地化？-品玩

2019年，对有着出海规划的中国互联网公司而言，意义非凡。

首先，我们有“一带一路”等顶层设计带来的政策优势，还有5G商用带来的技术优势，以及东南亚、非洲及拉美等第三世界人口红利优势。近年来，中国互联网公司的出海局面不断拓展，大到阿里、腾讯、今日头条等强势企业，小到初创阶段就瞄准海外市场的团队，越来越多的中国互联网产品，开始占据全球应用市场：

2018年10月，播客平台Castbox的全球用户超过2000万，其中一半来自北美

2018年第二季度，虎牙旗下的游戏直播平台Nimo TV，全球累计下载量超过2000万

2018年第一季度，抖音海外版Tik Tok登顶App Store下载榜首

……

由此可见，中国互联网公司的出海前景依然广阔。我们的互联网出海产品大潮，历经了工具类应用、轻量级游戏的爆发，又迎来了内容服务类产品的崛起。

内容服务类产品的出海大潮，应该从2015年算起，当时包含Musical.ly（音频类社交产品）、MICO（智能社交平台）等泛内容服务产品在北美走红，让从业者看到商机；此后，越来越多的国内产品走上出海之路，内容服务的形态越来越多，强强联手、海外上市的局面也正在形成：

2017年，MICO（米可世界）与专注海外直播的KittyLive合并，开拓海外客群

2019年，YY全资收购海外视频社交平台BIGO，开展全面的出海布局

2019年，游戏直播平台斗鱼赴美IPO, 募资金额约7.75亿美元

……

然而，海外市场之间差异巨大，简单的中国经验复制，容易造成水土不服。对于已经习惯了国内生态的内容从业者而言，对出海目标市场的认知、对机会模型的识别、对当地用户消费习惯的洞察等等，显得极为重要。

我们相信，无论是工具型产品转变为内容服务型平台，还是直播、播客、短视频等内容产品出海，从业者们都需要思考：如何才能走出一条适合自己的本地化之路。

因此，我们邀请了Castbox联合创始人兼COO周颀，作为内容产品的提供者，与我们分享如何用产品差异化撬动成熟市场。Castbox成立于2016年，在135个国家获得Google Play的特别推荐，也被评为2016年“年度趋势应用”，是榜单中唯一一款由中国产品。Castbox有独特的交互设计，区别于其他播客产品同时，提高了用户留存度；他们支持UGC内容，对新播客进行优先展示，也在积极帮助播客主变现。凭借独特的产品及运营理念，Castbox成功在播客环境相对成熟的欧美打开市场，并延续至今。

我们也邀请了MICO（米可世界）的海外增长负责人Shen，作为内容服务的提供者，与我们分享内容出海，关注用户成长才能带来价值。Mico是一款面向全球市场的移动社交平台，目前覆盖全球150多个国家和地区，总用户超过1000万，在超过50个国家的社交APP排行榜中名列前五。MICO认为，用户增长“以终为始”，如何准确分析目标市场，如何有效获取用户，如何进行深度的本地化运营，是内容服务型产品出海的三个必要思考。

SYNClub将与这些嘉宾一起，为你提供服务。我们邀请有出海需求的内容服务型产品创始人、开发者、品牌及产品负责人，与我们一起探讨内容服务出海的未来。从Copy to China到Copy From China，新的市场值得我们共同关注。