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SYNClub丨互联网内容服务,如何做好海外市场本地化?

中国互联网公司的出海前景依然广阔。

钟文

发布于 7月29日

2019年,对有着出海规划的中国互联网公司而言,意义非凡。

首先,我们有“一带一路”等顶层设计带来的政策优势,还有5G商用带来的技术优势,以及东南亚、非洲及拉美等第三世界人口红利优势。近年来,中国互联网公司的出海局面不断拓展,大到阿里、腾讯、今日头条等强势企业,小到初创阶段就瞄准海外市场的团队,越来越多的中国互联网产品,开始占据全球应用市场:

2018年10月,播客平台Castbox的全球用户超过2000万,其中一半来自北美

2018年第二季度,虎牙旗下的游戏直播平台Nimo TV,全球累计下载量超过2000万

2018年第一季度,抖音海外版Tik Tok登顶App Store下载榜首

……

由此可见,中国互联网公司的出海前景依然广阔。我们的互联网出海产品大潮,历经了工具类应用、轻量级游戏的爆发,又迎来了内容服务类产品的崛起。

内容服务类产品的出海大潮,应该从2015年算起,当时包含Musical.ly(音频类社交产品)、MICO(智能社交平台)等泛内容服务产品在北美走红,让从业者看到商机;此后,越来越多的国内产品走上出海之路,内容服务的形态越来越多,强强联手、海外上市的局面也正在形成:

2017年,MICO(米可世界)与专注海外直播的KittyLive合并,开拓海外客群

2019年,YY全资收购海外视频社交平台BIGO,开展全面的出海布局

2019年,游戏直播平台斗鱼赴美IPO, 募资金额约7.75亿美元

……

然而,海外市场之间差异巨大,简单的中国经验复制,容易造成水土不服。对于已经习惯了国内生态的内容从业者而言,对出海目标市场的认知、对机会模型的识别、对当地用户消费习惯的洞察等等,显得极为重要。

我们相信,无论是工具型产品转变为内容服务型平台,还是直播、播客、短视频等内容产品出海,从业者们都需要思考:如何才能走出一条适合自己的本地化之路。

因此,我们邀请了Castbox联合创始人兼COO周颀,作为内容产品的提供者,与我们分享如何用产品差异化撬动成熟市场。Castbox成立于2016年,在135个国家获得Google Play的特别推荐,也被评为2016年“年度趋势应用”,是榜单中唯一一款由中国产品。Castbox有独特的交互设计,区别于其他播客产品同时,提高了用户留存度;他们支持UGC内容,对新播客进行优先展示,也在积极帮助播客主变现。凭借独特的产品及运营理念,Castbox成功在播客环境相对成熟的欧美打开市场,并延续至今。

我们也邀请了MICO(米可世界)的海外增长负责人Shen,作为内容服务的提供者,与我们分享内容出海,关注用户成长才能带来价值。Mico是一款面向全球市场的移动社交平台,目前覆盖全球150多个国家和地区,总用户超过1000万,在超过50个国家的社交APP排行榜中名列前五。MICO认为,用户增长“以终为始”,如何准确分析目标市场,如何有效获取用户,如何进行深度的本地化运营,是内容服务型产品出海的三个必要思考。

SYNClub将与这些嘉宾一起,为你提供服务。我们邀请有出海需求的内容服务型产品创始人、开发者、品牌及产品负责人,与我们一起探讨内容服务出海的未来。从Copy to China到Copy From China,新的市场值得我们共同关注。

【活动主题】Copy from China,内容服务出海新思路

【活动时间】8月8日 13:30-17:00

【活动规模】限额 50人

【面向用户】有出海需求的内容型产品创始人、品牌及产品负责人

【活动场地】北京市朝阳区(具体地址审核通过后另行通知)

【活动性质】免费,需审核

【活动报名】点击 “我要报名” 参与活动

【本期嘉宾】

Castbox合伙人兼COO 周颀

分享话题:《用产品差异化撬动成熟市场》

 

MICO米可世界海外增长负责人 Shen

分享话题:《用户增长“以终为始”,关注用户成长才能带来真正价值》

活动亮点

如何与已有的强势本土产品形成差异化竞争

如何因地制宜地做好本地化运营

在海外如何适应性复制“中国经验”

SYNClub 简介

SYNClub是 PingWest品玩 全球化业务的培训类项目,主要面向B端市场有出海需求的企业和用户。每期邀请行业内的代表性嘉宾作为“出海领航人”,运用线下互动课程和线上视频课程相结合的形式,为参与者提供最专业、最前沿、最新的出海相关知识和资讯。

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