业绩持续下滑的苹果公司，把逆风翻盘的希望押在了秋天。

当地时间7月30日，苹果公司公布了季度财报。苹果这一财季的销售额为538亿美元，比去年同期仅增长1％，遏止了连续下跌趋势。但是，其营业收入和净收入仍在明显下滑。其季度净收入为100.44亿美元，同比下降近13％。目前iPhone的销售收入已经占不到苹果总收入的一半。

但苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在电话会议中坚持称，苹果正在回归增长路径。下一季度，苹果预计销售额在610亿美元到640亿美元之间。

苹果公司即将进入重要的秋季财季，新的iPhone产品预计在季末推出。更重要的是，随着秋季Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、视频订阅服务Apple TV+的推出，苹果大举投资的订阅服务产品能否打败行内老玩家如Netflix，带来新收入，就到了揭晓答案的时刻。

库克还在新闻稿中表示：“2019年余下的时间将是一段激动人心的时期，我们所有的平台、新服务和一些新产品都会有重大发布。”

苹果似乎已经讲不动iPhone的增长故事，在电话会议中预期从除iPhone外的一切业务中获得增长。库克此次重申了他为苹果定下的目标：从2016年到2020年，服务产品营收翻一番。

苹果这一财季的增长，也主要由服务产品和可穿戴设备拉动，这是苹果近年来大举投资的领域。

苹果服务产品的财季销售额为114.55亿美元，同比增幅超过12%，但与上一季度的销售额几乎持平。服务产品销售额已经接近iPhone销售额的一半，并占到苹果总收入近五分之一。而可穿戴设备、家居及配件的销售额为55.25亿美元，同比增长48%。

库克还在电话会议中披露，目前Apple Pay的交易次数为每月10亿次，覆盖全球47个市场。

库克宣布，苹果将在8月推出无实体信用卡Apple Card，目前几千名工作人员正在密集测试。

苹果与投行巨头高盛一起闯入了消费金融领域。Apple Card革新了一系列技术，比如没有卡号、安全码、签名、过期日期，没有逾期费、年费、跨国手续费等等，同时允许用户清晰追踪自己的消费记录。

iPhone则已经失去了苹果半壁江山的地位，财季销售额下跌至259.86亿美元，占总收入的48%。去年同期则有294.7亿美元，下滑幅度收窄到13%。

但在苹果的2018财年，iPhone带来了63%的销售收入，而服务产品的销售收入总和占比仅为14%。三个财季之后，iPhone的支柱地位如今明显削弱，第四财季的产品发布不知能否帮助翻盘。

此外，Mac销售收入为58.2亿美元，iPad为50.23亿美元，二者都实现了增长。

国际市场的销售额则为苹果贡献了59％的季度收入，这与上个季度相比下降了2个百分点。美国市场的分析师尤其担心中国苹果消费者的购买情绪。

此次中国市场的下跌趋势仍旧明显。但4%的跌幅，已经远远好于前两个季度超过两位数的下跌幅度。苹果采用的中国复苏策略是借助折扣、以旧换新、分期付款等措施拉动销售，还试图从App Store中变现获得收入。

在苹果划分的全球五大市场中，欧洲市场的销量也正在下滑，但还能在美国本土，以及除中国外的其余亚太地区保持增长。苹果认为，汇率是影响销售收入的一个重要因素。

苹果刚刚收购了英特尔的调制解调器业务，库克此次在电话会议中解释，这项收购旨在拥有和控制苹果所生产产品背后的主要技术。在与高通公司结束诉讼大战后，苹果自制调制解调器的路径已经清晰浮现，但库克此次仍旧对5G手机含糊带过。

苹果对秋季财季寄予厚望，预计销售额在610亿美元到640亿美元之间，毛利率在37.5％至38.5％之间，经营支出在87亿美元到88亿美元之间。