在 1915 年的巴拿马万国博览会上，“土陶盛酒无人问津，失手打破扬名海外”的茅台故事虽无法考证，但那些质优价廉的中国货品却自此收获了众多国外人的喜爱。百年之后，中国成为了世界上轻工业产品产量最多的国家，在传统的外贸模式外，跨境电商也凭借便捷连接的优势，源源不断地将产品送到全球用户的手中。

我们来看一下这些通过跨境电商平台送到海外用户手中的商品，这其中有来自中国的智能手机产品，根据全球市场研究机构TrendForce数据显示，2018年中国智能手机品牌全球市占率已经超过五成，中国手机品牌正通过亲民价格和技术创新在海外圈粉无数。

婚纱也是海外电商 App 中搜索的热词，得益于中国苏杭地区的产业优势，来自中国的婚纱礼服制品款式多、价格实惠，而且能够针对热门款式快速生产上架，婚纱也成了继 3C 电子后跨境商品的热门选品。

我们再来看一下跨境电商平台 Wish 分享的海外仓 2018 年旺季统计数据，热销品集中在消费电子、美妆、家具用品等品类上。

这些热销的产品大多得益于中国市场的供应链优势和生产能力，它们其中有些是制造门槛较低的商品，例如衣服、饰品、家居用品等，有些是工艺繁琐的电子产品，例如智能手机。中国拥有众多的高水平劳动力和丰富的生产资源，在经过国内市场充分竞争后，这些中国企业和公司制作出得产品多样化、定制化，充分满足了全球市场不同喜好的消费者的需求。

而将这些来自中国的商品与热衷于“剁手”海淘的外国人联系起来的便是那些扎根海外的跨境电商平台与商家。

聚焦东南亚市场的 Lazada 便是其中的一家，在 Lazada 平台上有商家3个月就将粉丝数量从5000名增加到8万名；也有商家通过优化商品图片和商品陈列样式，将购买转化率提升70%。借力阿里的技术优势作为后端保障，引入国内市场的直播、大促、联欢的经验到东南亚市场，Lazada 借此让海淘网购变成了东南亚用户日常生活的一部分。

新一代的出口电商是什么样的？如何做好供应链整合将效率提高？跨境电商从 PC 端到移动转移的过程中，获客与运营的方法如何改变？如何借助平台优势提高自己产品销量？

带着这些问题，我们请到了Wish中国品牌商户拓展负责人戚耀 Seven、ClubFactory 资深行业运营张淼以及Lazada 跨境招商及服务生态负责人牧舟 Alex同大家一同探讨全球市场电商出海的新机遇与运营新思路。

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