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dyplay:不与BOSE索尼争锋,做中国降噪耳机市场的普及者

李博为:我们与BOSE和索尼并不是竞争关系,而是弥补其市场空缺。

Cao Holmes

发布于 2019年12月17日

“2020年将是真无线降噪耳机爆发的元年”,在接受PingWest品玩专访时,dyplay创始人李博为表示。

dyplay,美乐音频(创立于2015年3月)旗下国产耳机初创品牌,专注于降噪耳机产品研发,2018年10月推出首款颈挂式无线降噪耳机dyplay ANC 30,随后陆续推出头戴式无线降噪耳机和有线降噪耳机产品。

据dyplay透露,dyplay旗下首款真无线降噪耳机dyplay ANC Shield(降噪盾)将于2019年12月中旬正式推出,同时dyplay将于2020推出三到四款真无线降噪耳机产品,全面发力真无线降噪领域。

“耳机产品设计其实包含很多方向,比如游戏耳机、HiFi耳机等,而dyplay比较专注,我们的品牌和产品均以降噪耳机为主,目前我们已经覆盖了有线、头戴、以及颈挂式降噪耳机产品,月底将推出真无线品类”,李博为如是说道,“我希望dyplay主动降噪耳机能够帮助用户‘保持专注,打破陈规’,成为更好的自己。”

即将发布的dyplay ANC Shield(降噪盾)
即将发布的dyplay ANC Shield(降噪盾)

降噪耳机还要从BOSE和索尼说起

提及降噪耳机,我们不得不提到两个国际品牌——BOSE和索尼。如果说BOSE是主动降噪耳机的开山鼻祖,那么索尼则是利用自家黑科技在短短三年时间便稳稳站在了主动降噪耳机市场的第一梯队(准确来说两年便已大获成功),与BOSE不分伯仲。

PingWest品玩了解到,BOSE耳机的消噪科技研发之旅源于创始人Amar G. Bose博士1978年的一次糟糕差旅体验,彼时被飞机引擎噪音一扫听音雅致的他决心研发消噪耳机产品。

1989年,BOSE推出旗下首款商用主动消噪耳机,随后陆续推出针对航空及军用市场的多款消噪耳机产品,包括专为飞行员设计的消噪耳机、航空X耳机、以及TriPort耳机等。

2000年,BOSE正式将消噪技术带进民用市场,推出了QC有源消噪耳机,QC系列产品的出现颠覆了传统耳机行业,并一直延续至今。如今,以QC35为代表的BOSE QC系列消噪耳机已经成为了降噪耳机市场最重要的产品线之一。

“BOSE深耕降噪领域几十年,在整个降噪耳机市场而占有率很高,商务降噪风格已经深入人心”,李博为如此评价。

dyplay头戴式无线降噪耳机:城市旅行者2.0
dyplay头戴式无线降噪耳机:城市旅行者2.0

另一边,在IFA 2016上,“年轻”的索尼正式推出了旗下1000X黑科技产品系列,并发布首款无线降噪耳机产品MDR-1000X,在当时并非主角的它却异常火爆,这无疑初定了索尼在主动降噪耳机市场的地位。

随后的IFA 2017上,因MDR-1000X大获成功的索尼相继推出了三款无线降噪产品,包括第二代头戴式无线降噪耳机WH-1000XM2、第一代颈挂式无线降噪耳机WI-1000X、以及第一代真无线降噪耳机WF-1000X(“降噪豆”)。

索尼WF-1000X“降噪豆”的出现可以说将无线降噪耳机市场正式带进了真无线时代。作为初代产品,尽管不稳定、延迟等问题频出,但瑕不掩瑜的WF-1000X还是上市不久便销售一空,再度成为年度爆品,这也为如今真无线耳机市场的大热奠定了用户基础。

随着索尼第二代真无线降噪耳机WF-1000XM3和第二代颈挂式无线降噪WI-1000XM2的陆续发布上市,全球无线主动降噪耳机市场已经完全进入了BOSE和索尼时代,直到苹果AirPods Pro的出现。

2019年10月,苹果推出了旗下首款真无线主动降噪耳机,凭借着优秀的佩戴舒适感和较好的主动降噪效果,其一经推出便俘获了大批iPhone用户。有市场分析师预测,凭借着AirPods Pro的大热,苹果穿戴部门2019年第四季度营收将会突破100亿美元。

PingWest品玩查找数据后发现,在TWS(真无线)耳机市场(包含降噪和普通品类),苹果有着其天然优势。2018年,苹果在TWS耳机市场占有率约为60%,成为当之无愧的龙头老大。而AirPods Pro主动降噪技术的融入则将进一步巩固苹果在TWS市场的占有率,而这也标志着整个TWS市场将于2020年全面步入降噪时代。

即将发布的dyplay ANC Shield(降噪盾)
即将发布的dyplay ANC Shield(降噪盾)

“目前,相比BOSE索尼苹果等国际大厂,国产降噪耳机品牌还是有一定差距”,李博为坦言,“主要体现在品牌和产品两方面。”

“品牌方面,BOSE深耕降噪领域几十年,已经深入人心,而索尼自三年前推出1000X系列后,其降噪水平已经逐渐和BOSE达到了一个相同层级。但索尼和BOSE品牌风格不同,索尼更时尚多元化”,李博为补充道。

“产品方面,国产品牌在降噪深度、降噪频宽、以及底噪的控制等方面都与国际大厂有所差距。一般来说,降噪深度够深、频宽够宽才能够覆盖更多的噪音,而降噪一般针对的是中低频噪音,这便会引入底噪,底噪的控制也是体现降噪耳机品牌能力的重要因素。”

但李博为对此却抱有乐观态度,他认为,目前降噪耳机的降噪水平已经卡在BOSE和索尼的水平上。BOSE的降噪状态已经持续了很多年,其降噪深度和频宽并没有进一步提升。PingWest品玩了解到,如果为了降噪而进一步提升降噪深度和频宽会令耳压过大,而这会带给用户佩戴上的不适感。目前,蓝牙芯片厂商最新的一代芯片产品已经集成了足够强的算力让耳机厂商把降噪做好,只要中国品牌能够在频宽和深度上进一步加强,在一到两年内便能够达到国际降噪水平。

真无线降噪耳机市场已“时机成熟”

尽管由于体积等因素的限制,真无线降噪耳机无法将降噪效果做到头戴式那样优秀,但是真无线降噪耳机更“开放”的佩戴场景令其优势明显,尤其是在天气炎热的夏天,呼在耳朵上头戴式无线降噪耳机会令你热得发慌。然而,相比头戴式,真无线降噪耳机却有着其技术难点,这也是索尼时隔两年才推出第二代真无线降噪耳机WF-1000XM3的重要原因。

“相比头戴式,真无线降噪耳机的设计难点主要包含三方面”,李博为告诉PingWest品玩,“首先,真无线体积小,腔体小,想要把降噪效果调好,难;其次,腔体既要满足降噪要求,又要考虑佩戴的舒适性,令大多数用户佩戴没有不适,难;第三则是蓝牙的稳定性,真无线有两颗蓝牙芯片(头戴式只一颗),左右耳互联的稳定性极大的影响用户体验,天线设计很关键。”

据了解,真无线耳机出现已经有三四年的时间,降噪耳机出现的时长更久,但是目前市面上的真无线降噪耳机产品并不多,其主要原因则是源于上述技术的不成熟。

dyplay颈挂式运动降噪耳机ANC Sport
dyplay颈挂式运动降噪耳机ANC Sport

李博为认为,目前真无线降噪耳机市场已经进入爆发期,2020年将是集中爆发的一年,主要包含两方面原因。一方面,目前市面上出现了一些功耗足够低且算力足够强的蓝牙单芯片以实现蓝牙和降噪两大功能。而以前则需要两个单独的芯片(包括目前的头戴式降噪耳机),体积和功耗都比较大,电流会超过10mA。

PingWest品玩了解到,真无线耳机电池容量均不大,单耳电池容量一般在40mAh左右,如果想要充一次电工作四五个小时,则开降噪时其芯片电流要低于10mA。目前,包括洛达、高通在内的芯片厂商均有能力生产支持降噪功能的蓝牙5.0单芯片,做真无线降噪耳机的芯片技术已经比较成熟。

另一方面,产线测试工具和测试方法也已经成熟。据悉,以往在实验室里做样机是能够做出降噪效果不错的产品,但是产线测试工具和方法的不成熟令这种产品无法实现量产,其产品一致性和降噪效果在生产线会大幅度下降。但如今很多做产测设备厂商的出现,让降噪耳机的生产和加工门槛下降了,自动化程度也变高了。如今,耳机厂商能够在产品线上做出和实验室里效果一样好的降噪耳机产品,生产成本大幅度降低。

即将发布的dyplay ANC Shield(降噪盾)
即将发布的dyplay ANC Shield(降噪盾)

dyplay:不与BOSE索尼争锋,做中国降噪耳机市场的普及者

“如果有一个低功耗且算力足够的芯片,去实现主动降噪算法便容易的多。索尼无线降噪耳机的转折点是QN1降噪芯片,而BOSE和华为FreeBuds第三代都是用了美国ADI亚德诺公司提供的定制降噪芯片”,在聊到dyplay的核心优势时,李博为先“扯”了下降噪芯片。

“目前dyplay核心优势在于能够拿到亚德诺和索尼一样的芯片,同时在腔体设计和降噪效果优化方面也有自己的独家技术”,李博为补充道,“降噪耳机不止需要一颗好的芯片,结构和声学设计也很重要,很多公司拿到了和我们一样的芯片,但是腔体设计和降噪效果却做不好。”

PingWest品玩了解到,dyplay创始人李博为此前曾在德州仪器(TI)担任渠道销售经理,在芯片领域积累了丰富的资源。李博为表示,做硬件产品芯片和供应链资源很关键,这也是dyplay的核心优势之一。

dyplay颈挂式无线降噪耳机
dyplay颈挂式无线降噪耳机

目前,dyplay拥有自己的完善的供应链和生产测试线。据了解,dyplay会为一些没做过降噪耳机的品牌调教他们的产品线,让他们能够生产出降噪效果更好的降噪耳机产品。

同时,dyplay引入了拥有十几年耳机方案经验的研发设计团队,主要研发人员均毕业于清华、西电、以及哈工大的博士硕士,在数字音频传输和数字音效处理等方面有着深厚的技术积累,已经获得10余项国家专利、软件著作权。

为了更好的应对未来愈加激烈的真无线降噪耳机市场,dyplay依仗国内发达的电商资源,不设分销商,并自建电商团队,“没有中间商赚差价”,以令产品价格更亲民。据了解,dyplay未来两到三年的主要市场策略是800元以下降噪耳机市场,以避索尼和BOSE大厂锋芒。

“我们与索尼和BOSE并不是竞争关系,而是弥补其市场空缺。目前,他们的降噪耳机主打市场均在1000元到2000元左右”,李博为解释道,“作为一家创业公司,销量和产品生产迭代速度是非常重要的。销量不断增长,才会有更强的能力把控整个供应链和芯片厂商的溢价,产品也是要在销量提升的前提下,进行不断的迭代。”

在宣传策略上,尽管dyplay采用的是英文品牌名称,但是他们会以更接地气的坦诚方式与用户交流。其品牌主要宣传阵地位于虎扑、知乎、B站、以及抖音等平台,旨在与用户更好的交流,令用户不止了解dyplay产品表面的功能,还能够更深层次了解dyplay产品的设计初衷和想法。

李博为表示,“目前dyplay主要通过两种途径在与用户粉丝交流,一是更多通过视频的形式让用户了解dyplay,主要位于B站和抖音等视频平台;二是沉淀下来,组建自己的粉丝用户群,以及时得到用户反馈,对共性问题加以改进。我们希望和用户做朋友。”

PingWest品玩浏览B站和知乎等网站均发现了dyplay的官方账号,包括降噪耳机基础知识的讲解、以及dyplay产品设计的介绍。

dyplay B站官方账号
dyplay B站官方账号

未来,随着TWS市场的不断发展,除了传统的耳机品牌商,一些手机、互联网、和电商渠道品牌厂商也将会不断涌入耳机市场,令整个市场竞争愈加激烈。对此,李博为认为,音频市场不同于手机市场,更像是服装市场,有其独有的特点,比如价格、渠道、以及用户审美都比较离散,未来针对不同用户人群将会有不同的耳机品牌存在,有像索尼和BOSE一样的高端品牌,也有像dyplay一样的亲民品牌。

“未来,应用于健身房等场景的运动降噪耳机将是dyplay的重点方向,也是dyplay未来差异化设计的一个关键点。然而防水、风噪、舒适性、和稳定性都是运动降噪耳机的难点,我们会不断地去突破设计”,李博为总结道。

作为一个年轻的国产耳机品牌,dyplay未来的路还很长,“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”

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Cao Holmes

品玩创新科技产品、智能硬件领域记者,关注科技创新产品及智能硬件市场动态。 联系邮箱:caobo@pingwest.com

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