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哔哩哔哩

大B站说了:我们才不光靠游戏赚钱呢

对游戏业务的依赖进一步降低,营收结构变得更加平衡。

巫冬

发布于 3月20日

B 站收入的天平秤终于往非游戏业务倾斜了。

北京时间 3 月 18 日(美东时间 3 月 17 日),哔哩哔哩(下简称“B 站”)公布了截至 2019 年 12 月 31 日的 Q4 和全年财报。财报显示,2019 年 B 站总营收达 67.8 亿元人民币,同比增长 64%;Q4 营收同比增长 74% 至 20.1 亿元,超过市场预期;Q4 净亏损为 3.87 亿元,同比扩大 102.9%。

Q4 的营收结构照常主要分为四部分:游戏业务收入同比增长 22% 至 8.7 亿元;直播和增值服务收入同比增长 183% 至 5.7 亿元;广告业务收入同比增长 81% 至 2.9 亿元;电商及其他收入同比增长 241% 至 2.8亿元。

其中游戏收入同比增速有所放缓且环比下降,而其他三项收入相比 Q3 均环比上涨,且相加占比达 57%。这是 B 站非游戏业务收入首次过半,意味着 B 站对游戏业务的依赖进一步降低,营收结构变得更加平衡。

游戏大部分收入依然来自《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order),这款游戏已经上线四年,目前来看仍保持着稳定的热度,但也持续侧面提醒着 B 站需要寻求其他收入来源。据 B 站表示,11 月新上线的《双生视界》及其他联运游戏也表现不错,将进一步推进游戏海外发行业务。

直播业务收入主要来自电竞和娱乐版块。2019 年底,B 站签约冯提莫,且与《英雄联盟》达成世界赛独家外部直播的合作,这一系列动作目前尚未有直观体现,但大概率将反映到 2020 年的财报中。

增值业务方面,B 站董事长兼 CEO 陈睿在电话会上表示付费用户增长是广告收入增长的两倍多,同比增长 81%。考虑到早期忠诚用户聚集性“回馈小破站”的时期已经过去,付费用户持续高增长,说明 B 站的会员业务正在被越来越多的新用户所接受。这离不开自制纪录片、引进纪录片和电影等动作,这些优质独家 IP 内容都将吸引除了二次元之外的更多潜在人群加入大会员。

Q4 广告整体市场并不明朗,但 B 站仍取得了不错的成绩。副董事长兼 COO 李旎在电话会上回答分析师时表示,得益于品牌知名度的增长,B 站在广告商眼中的定位逐渐从垂直内容平台,变成了接触年轻受众的必选渠道。

李旎还表示,从 Q1 开始,将调整并继续改进广告整体战略、定价和效率,以实现可持续增长,在技术方面也将继续投入改进升级算法效率,以提升广告效果和提高点击率。

B 站 Q4 总运营支出达 8.18 亿元,同期增长 68%,这主要来自于 2020 新年晚会的营销费用、手游促销费用和市场销售人员成本增加。这场新年晚会耗费不少成本,无论是明星出场费还是宣传,但它也毫无疑问取得了巨大的成功,将 B 站“属于年轻人的社区”的品牌形象打响至所有其他社交网络。

这场晚会的成本支出已呈现在 2019 年的财报中,但回报将持续辐射 2020 年很长一段时间。

对下一个季度财报影响较大的因素,除了晚会还有疫情。许多网友隔离在家良久,在 B 站刷视频看直播,甚至把刑法讲师罗翔刷成了网红。B 站也与摩登天空合作,推出“云蹦迪”直播。

陈睿对疫情相关问题表示,可能受到的不利影响在于电商业务物流延误,积极方面在于站内整体流量增长,用户观看时长上升,进一步带动直播和游戏业务。从营收结构上看,电商业务占比较小,因此 B 站受疫情的影响反而是利大于弊。

这些都将体现在 2020 年的财报中。B 站在财报中给出的 Q1 收入预估值是 21.5-22 亿元,自信而谨慎。

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巫冬

爱笑的姑娘食量不会太差

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