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爱奇艺

爱奇艺文学的“影视”王牌

一个网文领域的特殊玩家。

李禾子

发布于 9月7日

爱奇艺文学可能是现在所有的网文平台中最为特别的一个玩家。

比起那些有着十多年资历的老牌网文平台,筹备于2015年、原创业务正式启动于2016年的爱奇艺文学可能还是一个后辈。不过,越是在网文领域的激烈竞争和行业剧变里,爱奇艺文学越是找准了自己的特色。

商业模式首先非常直观地反映了这种特色。熟悉网文行业的人都知道,一家网文平台最主要的创收来源有三个:单订、广告和会员。单订(为单本作品付费)一直以来都是网文平台最主要的收入来源之一,后来慢慢有了会员(包含免广告、单订打折等等权益),广告则在近两年网文免费模式兴起之后又被提到了为平台创收的重要位置。

一家网文平台的财务数据是不是好看,这三项的表现非常关键。一般来说,单订和广告是大多数网文平台的收入大头。但爱奇艺文学颇为特殊,按照爱奇艺文学总经理冻千秋的说法,目前爱奇艺文学占比最高的收入反而是会员和版权(平台作品的影视改编收入)。

还没有哪家网文平台像爱奇艺文学这样,把影视化改编放在如此重要的位置。

在9月5日刚刚结束的第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上,影视改编模式同样成了爱奇艺文学着重向外界展示的部分之一。冻千秋现场宣布,爱奇艺文学专门针对网文影视化改编推出的项目“云腾计划+”。此前,爱奇艺文学已正式启动云腾计划+大剧,将爱奇艺文学的IP改编为爱奇艺的自制、定制大剧。云腾计划+大剧首期推出了六部爱奇艺文学的原创IP。

当天活动上,冻千秋与爱奇艺影业总裁亚宁一起,正式开启院线电影竞标,爱奇艺影业将作为出品方进行投资制作项目,投资体量不限——这也是对2017年就已推出的“云腾计划”的一次重要升级。

爱奇艺文学总经理冻千秋、爱奇艺影业总裁亚宁在2020年第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛中介绍“云腾计划+”院线电影竞标规则
爱奇艺文学总经理冻千秋、爱奇艺影业总裁亚宁在2020年第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛中介绍“云腾计划+”院线电影竞标规则

为影视改编而生的爱奇艺文学

爱奇艺本身的平台属性和基因,决定了所有业务很大程度都是围绕影视展开的。可以说,爱奇艺文学就是为影视改编而生的。

电影早在诞生阶段就和文学作品关系密切,不少电影选择从文学中寻找拍摄灵感。到现在,有一大半的电影、电视剧和网剧都是文学作品改编,我们总能在一部影视作品的片头看到改编自某小说的字样。

文学对于影视作品的重要性,在于它为后者提供了丰富多样的故事选择。受到创作形式和门槛影响,一部文学作品尤其是网文作品的创作周期要远小于一部影视作品,这决定了文学作品的产量要远大于影视。影视作品创作周期长、投入大,也决定了它对故事本身的要求会更加严苛,原创剧本风险大,现成的文学恰恰给了影视作品选择故事源的空间。

“爱奇艺文学在爱奇艺的战略地位非常重要,因为它是可以直接提供故事来源的渠道,是故事宝藏。”在中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛结束后的采访中,爱奇艺文学总经理冻千秋告诉品玩,“爱奇艺本身就是一家用影像、游戏、动画等多种形式给用户 ‘讲故事’的公司,故事源一定是最宝贵的一环。”

这也是为什么成立不久的爱奇艺文学能够迅速高效找到方向的原因。

启动不到两年,爱奇艺文学就在2017年8月正式推出了重点项目“云腾计划”。简单来说,云腾计划是专门针对网文作品的影视化改编而推出的项目,会从爱奇艺文学平台的文学作品中择优进行影视化开发,并与独立影视公司合作制作,最终呈现形式是纯线上的分账网剧和网络电影。冻千秋在演讲中介绍,云腾计划推出三年共发布了460部IP,已经上线的包括25部网剧和44部网络电影,其中破千万票房的网剧有10部,网络电影有2部。

三年后,爱奇艺文学又发布了“云腾计划+”,更是把大剧和院线电影纳入了网文影视化改编计划。可以说,云腾计划+是云腾计划的升级版,显示出爱奇艺文学更大的目标和野心——更加追求打造头部和质的提升。

冻千秋向品玩表示,云腾计划和云腾计划+两者目前是并重推进的,相对来说,前者更侧重把量做大,后者则更追求品质。

说到这里,其实就可以理解为什么会员和版权会成为爱奇艺文学最顶头的收入。

作为一个入局不算太早的网文平台,爱奇艺文学想要在行业中抢得一席之位,离不开爱奇艺大平台的天然优势。很明显,爱奇艺能够带给爱奇艺文学的两大优势,一个是会员,一个则是影视改编。

2019年,爱奇艺活跃用户及会员用户规模双双领先,对于爱奇艺文学来说,爱奇艺会员业务的快速发展是一种很大的加持,有助于平台间会员的直接转化;因为爱奇艺的影视需要,爱奇艺文学承载着去积累和挖掘有影视改编价值的文学作品的天然使命,去更多开发版权的商业价值。

“爱奇艺文学希望能够在爱奇艺生态里发挥文学的强大使命,去为下游贡献更多样、更丰富的故事选择。”冻千秋说到。

影视“赋能”文学

如何建立自己特殊的文学生态模式,建立成熟且有特色作者及作品体系就显得非常重要。

爱奇艺文学很快确认了 “文学驱动影视,生态赋能文学”的立命之本。上文已经解释了“文学驱动影视”,“生态赋能文学”则更强调爱奇艺的整个生态(尤其是影视和动漫等板块)对爱奇艺文学的帮助和带动作用——一个非常基本的逻辑,一部影视作品火了,反过来自然会吸引更多人去阅读原著,前段时间热播剧《隐秘的角落》的原著在爱奇艺阅读APP上线被大量关注就是很好的例子,会员拉新指数连续两周排名第一。

爱奇艺阅读App中专门开辟了“迷雾剧场”频道
爱奇艺阅读App中专门开辟了“迷雾剧场”频道

具体落实到行动上,文学被影视“赋能”又有很多方式体现。

拿云腾计划来说,这一项目的任务除了挑选有价值的文学作品进行影视化改编,还负担起了培养新人的潜在责任。过去三年云腾计划在网剧和网络电影方面已经有了成功经验,例如慵十一、韩雪霏、一片口香糖和李布衣等原本知名度不高的作者,现在已经慢慢成长为爱奇艺文学平台的头部力量。

慵十一作品改编网剧《等到烟暖雨收》是2018年分账剧的冠军;韩雪霏作品改编网剧《少主且慢行》是2020年分账网剧冠军,分账收益达7000万;一片口香糖作品改编网剧《时光教会我爱你》分账收益超过了3000万……

正如冻千秋告诉品玩的那样,网剧和网络电影制作周期相较大剧和院线电影更短、出量更快,云腾计划因而也有助于对新人的快速挖掘。而如果说云腾计划是在做新人储备,云腾计划+则给了当中更加优质的作者以更多展现的机会。

为了给剧作人才提供更多支持,爱奇艺文学在发布云腾计划+的同时,也宣布了上线爱奇艺文学剧本频道的决定。“一些作者希望自己的剧本能够在平台上有一个数据验证的过程,但迄今为止还没有一个网文平台有剧本频道。”冻千秋说,配合爱奇艺的影视属性,爱奇艺文学也更适合做这件事。

爱奇艺文学剧本频道上线
爱奇艺文学剧本频道上线

除了上述的扶持政策与基础设施搭建,影视给爱奇艺文学的“赋能”还体现在对更多特色题材的发掘上,这也成为爱奇艺文学吸引作者一个非常关键的要素。

这就给了小众作品更多机会,相应也让很多作者看到了自己作品被关注乃至流行的可能,继而调动起更大的创作积极性。所有这些都能够极大地充实爱奇艺文学的自有内容,从而形成文学和影视两者间更加有机健康的循环。

但冻千秋也向品玩表示,爱奇艺文学目前对题材同样要求 “平衡多样性发展”,很多时候影视化改编成果存在一定不确定性因素,一部看上去精彩的文学作品最后改编成影视的效果可能不见得好,数据一般的作品最终也可能备受欢迎,因此对于爱奇艺来说,故事库越丰富,改编出精品的可能性就越大。

下个阶段,随着云腾计划+的推出,爱奇艺文学也将进入新的发展期,它与影视之间的连结将更加紧密,爱奇艺文学独特的发展版图也更加清晰起来。

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李禾子

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