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魅族

三零手机,魅族18的方向对了吗?

道阻且长,行则将至。

NO.51

发布于 3月8日

“2020年公司实现扭亏为盈,圆满完成了向公司董事会承诺的年度业绩目标。魅族将始终坚持走中高端品牌路线,坚持用差异化策略体现魅族品牌精神的产品和风格。”

魅族新任CEO黄质潘在今年2月发布全员信,称魅族在2020年实现盈利,未来将坚持中高端产品和差异化战略。回顾2020年,魅族在国产手机阵营里显得格外安静,5月份发布了魅族17和魅族17 Pro两款5G手机之后再无动作。直到今年1月,魅族才发布Lipro智能家居,正式宣布进入智能家居市场。2021年,魅族会带来怎样的“差异化产品”呢?

魅族在3月3日的新品发布会上给出了回答,魅族18系列均采用Flyme 9纯净系统,没有第三方应用预装,系统自带应用无广告,第三方应用默认关闭通知权限。

配置方面,魅族18系列均搭载高通骁龙888芯片,配备Super AMOLED 屏幕,有 2K+ 超高分辨率,支持120帧刷新率。魅族18 机身屏幕尺寸为6.2英寸,拥有 6400W 全场景防抖影像系统,配备4000mAh电池,支持36W有线快充,机身重量为162g;魅族18 Pro机身屏幕尺寸为6.7英寸,配备1/1.3 英寸超感光GN1,后置5000万像素主摄+3200万像素超广角/微距+800万像素长焦+3D深感四摄组合,前置4400万像素摄像头,电池容量为4500mAh,支持40W有线/无线快充,机身重量为189g。

为什么要做“三零手机”?

“硬件不赚钱,就是交个朋友”,罗永浩尚在做手机的时候这样吐槽过国产手机行业。近年来,随着“性价比”概念的诞生,国产手机在配置和售价方面开始竞争,国产手机屏幕越来越大、跑分越来越高,与此同时用户发现手机里的广告越来越多,使用体验也越来越差。你在某个瞬间收到了推送通知,以为是某个好友发来的消息,打开手机以后才知道是系统推送的广告。

众多互联网手机厂商的做法是,尽量地压缩手机的硬件售价,抢占用户以后再通过后续的互联网服务来实现商业化,其中包括预装应用和内置系统广告。

媒体报道,多数手机出厂预装软件一般在10至30款不等,半数是推广应用软件。手机厂商预装一款应用可获得5元左右的收益,游戏类应用则收费更多。此外,广告也是很重要的收入来源。据某手机厂商营销平台官网,手机厂商可以通过开屏、横幅通知以及锁屏页面等形式来推送广告,同时可以根据大数据用户画像将广告定向投放精准人群。

 魅族科技万志强在接受媒体采访时透露,头部手机厂商通过广告每年每台能赚两百元左右,但魅族一台手机一年的广告收入只有几十元,同时因为广告经常受到用户的吐槽。于是魅族内部达成一致,决定做一款没有预装、没有广告、没有推送的手机。

“三零手机”的利与弊

作为“吃螃蟹的第一人”,魅族18系列放弃了手机行业的互联网后向收入,提高了用户的使用体验和感受。在实际体验中,魅族18给人的感受是这是一部非常“干净”的手机,新机没有任何第三方应用,仅自带了31款工具性应用。在手机自带的浏览器里,魅族取消掉了冗杂的信息流和各项推荐,仅保留了搜索框。同时,魅族18所有应用的通知权限默认关闭,如需应用推送需要用户手动打开。

 一枚硬币有正反两面,魅族18系列亦是如此。

3月5日,魅族科技发布公告称,因魅族18系列没有预装包括微博在内的所有第三方应用,魅族18并没有专属的微博尾巴,只能显示来自“Android”或者“Flyme”。对于微博用户来说,微博尾巴可以表达自己对某个机型的喜好和支持。对于厂商来说,微博尾巴也是重要的宣传窗口,用户点击Android手机尾巴可以直接跳转到手机官网。

相比于魅族17 3699元的起售价,魅族18的售价则出现了一定幅度的上涨。售价方面,魅族18 8+128G 售价4399元,魅族18 Pro 8+128G 售价4999元。究其背后原因,魅族放弃互联网后向收入以后,整体成本有所上涨,故而售价上调也是想象之中。当消费者习惯了“性价比手机”以后,是否愿意用钱包给魅族18投票,这也是魅族需要直面的一个问题。

总的来说,我们在魅族18 这款手机上面看到了魅族的努力和诚意,当我们厌烦了各式各样的推送广告以后,魅族18的出现可谓是一股清流。“纯净手机”这条路是否正确,仍需要时间的检验。但道阻且长,行则将至。

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