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消费趋势

家长们笑着笑着都哭了:暴涨十倍,Roblox靠小学生氪金创造了市值奇迹

Roblox的游戏“元宇宙”正在被开启

张珺玥

发布于 2021年3月12日

“什么,Roblox要上市了?赶紧买起来!”

最近,在美国的各大家长群里,Roblox要上市的消息仿若炸开了锅,大家纷纷表示要冲进去成为Roblox的股东。

对于单身未婚未孕的男女青年来说,提到Roblox时往往都是一脸懵,这是啥?没听过。

然而,但凡问到一个家有“神兽”的爸妈们,他们一定立马跳起来,Roblox,不就是那个我家孩子天天嚷着要玩,还疯狂“氪金”的游戏吗?

是的,要问现在美国最火的青少年游戏是什么,那必然是Roblox。有多火呢,大概就是全美四分之三的儿童都在上边玩游戏。
 

很多家长还表示,如今自己家小孩的生日礼物、圣诞礼物、过年压岁钱全都变成了要Roblox上的虚拟币Robux。因此家长们也都纷纷盘算着要去买一把Roblox的股票,把自己给孩子充过的钱给赚回来。

图 各个平台上的家长们,图片来源于网络
图 各个平台上的家长们,图片来源于网络

而Roblox也没有让家长们失望。今天,这个爆款游戏平台在纽交所上市,股价当日暴涨54%,市值一度突破400亿美元。而谁能想象,成立了已经15年的Roblox,在11个月前的G轮融资中,估值才仅为40亿美元而已。

 图片截自于雪球网 
 图片截自于雪球网 

 那么,Roblox到底是一个什么样的存在?

打造一个与众不同的游戏世界

严格意义上来说,Roblox并不是一款游戏,而是一个汇集着成千上万个小游戏的平台,只不过这些游戏都是由Roblox提供的工具来开发完成,同时在平台上大家都使用一种叫Robux的虚拟货币进行交易和买卖。

听起来有点复杂?硅星人来给你做个类比。

游乐园大家都去过吧,Roblox 就像游乐场的主办单位,它提供场地、确定乐园主题风格,但自己不摆摊位,而是开放给其他人来设摊——卖冰淇淋、套娃娃、打弹珠、投篮球等等。

而 Roblox 在游乐园门口销售代币Robux,玩家可以用买到的代币去玩各种摊位上的游戏,也可以用代币去找主办方买摊位和装饰品,来搭建自己的摊点。

随着越来越多的人在“游乐场”里设摊,各种稀奇古怪的游戏也不断吸引到更多的“游客”入场,然后“游客”中的一些人又去“设摊”摆出新游戏…

Roblox就是这样建立起了一个不断自我循环、自我发展的“虚拟游乐场”。而目前,其平台上已经有超过4000万个由不同创作者开发的各种类型的游戏,是全球最大的游戏创作平台。 

图 Roblox平台上各式各样的游戏
图 Roblox平台上各式各样的游戏

更绝的是,Roblox还给这个“游乐场”增加了社交属性。

每个玩家都在这个虚拟世界中有一个“化身”,大家可以在平台上对话聊天,你既可以约上你现实世界的朋友们一起到某个“摊位”上玩一个竞赛性的游戏,也可以到“游乐园”里某个正在召开的party里去认识新朋友。

这样的设计,跟此前Switch上大火的《动物森友会》有异曲同工之处。而相较于《动物森友会》只有一个岛屿的世界,Roblox上则有成千上万个不同场景可以供你和朋友们一起探索。

这就彷佛过去小朋友放学后会约着一起去哪里玩沙子或是探险,大家玩着玩着会认识新朋友,也会比一比谁更厉害,而现在,这样的社交和竞争都被放在了Roblox各式各样的游戏里。这也就难怪在疫情期间,Roblox的订阅量瞬间暴涨了171%。

除此之外,Roblox 还是个不折不扣的“氪金”游戏。

平台上很多受欢迎的游戏,以及各种服装、装备、道具,都需要你用虚拟货币Robux进行购买。

你可以选择在游戏里的通过各种奖励缓慢累积Robux,也可以通过现金购买或订阅会员来实现“一夜暴富”,而目前美国的各大商场也都推出了各种Robux的礼品卡。

是玩家,也是创作者

但Roblox的一大神奇之处也在于,他能让你花钱,也能让你赚钱。

在Robolx上,你既可以做“游客”,也可以是那个“摆摊者”。很多玩家玩着玩着就玩出了灵感,干脆自己就用Roblox提供的工具来开发一个属于自己的小游戏。

这也就造成了Roblox平台上,超千万个不同类型的游戏“百花齐放”的盛况。

你可以看到有《守望先锋》、《绝地求生》、CS等热门大IP的“低配版”。虽然人物和环境都是乐高式的极简风格,但游戏体验却也是毫不逊色,甚至这种反差萌会让你玩起来有一种欲罢不能的感觉。

你也能看到类似于《模拟人生》、《过山车大亨》这种“Love & Peace”类的游戏,小到经营一家披萨店、一艘游艇,大到经营一个游乐园或是虚拟地过完一生。你可以做一个三天打鱼两天上网的老板,也可以疯狂氪金修建豪宅。

当然,在这个不对创意做限制的平台上,我们也能看到很多脑洞大开的“无厘头”游戏。

比如有一款叫《马桶喷射》的游戏,会让你模拟食物走进一个巨人嘴里,接着在他的消化系统里游走,最后你将掉进马桶里再坐喷射机出来。还有一款叫《虫子脸》的游戏,大家都在里边化身毛毛虫,拖着软绵绵的身体,四处找吃的然后比赛谁最后变最长。

由于Roblox的开发工具简单易上手,电脑端、手机端都可使用,平台上的很多游戏其实都是由青少年玩家所制作,而且能带给他们高额的回报。

那么,在Roblox上创作者的收益是怎么实现的呢?

由于其虚拟货币Robux现在已经是一种畅销产品,因为也被赋予了价值。每个玩家在游戏中使用Robux消费时,平台将与游戏创作者将共享Robux存进各自的虚拟账户。对于创作者来说,当你积累了足够的Robux,你就可以将它换成真实世界的货币,如今一个Robux的价格大约等于0.0125美元。

比如,今年21岁的Alex Balfanz,从9岁时就开始尝试在Roblox上来创作游戏。17岁时,他在Roblox上发布了一款名为《越狱》的追逐类游戏瞬间爆火,目前已经总计被玩过40亿次。虽然游戏本身是免费的,但靠着游戏里的皮肤、道具的售卖,Alex每年能从这个游戏里赚取超百万美元。

还有20岁的女孩Anne Shoemaker, 她在疫情期间制作并发布的时尚换装游戏《美人鱼的人生》和宠物模拟游戏《我的水滴》,5个月内就给她带来了将近50万美元的收入,如今她成立了自己的游戏工作室,还组建了14个人的游戏开发团队。

巨大的想象空间

在搞懂了Roblox的运行机制之后,如果仅仅只是把它看作是一个游戏平台,无疑是低估了它。

Roblox自己的目标,是要成为Metaverse(元宇宙)的构建者。

什么是Metaverse?

Metaverse是美国作家尼奥·斯蒂文森在1992年的科幻小说《雪崩》(Snow Crash)中提出的一个概念,描述了一个平行于现实世界的网络世界。这个虚拟世界有一套完整的经济系统,所有现实世界中的人都在这个世界中有一个分身,人们可以娱乐、社交、消费、创作、赚取收益等等,同时还可以在不同的场景间穿梭。

是不是听起来有点熟悉?是的,电影《头号玩家》里的那个游戏世界就可以视为是一个Metaverse。

有人说,画风简约、环境粗糙的Roblox怎么能跟《头号玩家》里的游戏世界相提并论。

确实如此,但至少Roblox已经逐渐搭建起了一个Metaverse基本的框架——虚拟场域、现实分身、社交网络、经济系统,而近期的爆发性增长也给Roblox注入了更多可能性。

统计数据显示,Roblox的用户使用时长从2019年的137亿小时增长124%至2020的306亿;每日付费用户从2019年的约18.4万增长至2020年的约49.0万。值得注意的是,目前Roblox超过一半用户年龄小于12岁,同时呈现极高的用户粘性。

Roblox还在积极布局VR领域。从2016年开始,Roblox 开始允许用户在平台上设计和体验 VR 游戏,并实现了VR游戏的跨平台、跨设备使用,玩家们可以通过电脑、手机、Xbox、Oculus 进行游戏。

而除了游戏属性,Roblox的教育功能也越发凸显。实际上,Roblox 的创始人David Baszucki和Erik Cassel一直对教育科技非常关注,他们曾在1989年就开发过一款帮助学生通过游戏方式来完成物理实验的游戏。因此,做一款“寓教于乐”的产品,也是他们打造Roblox 的初衷。

2019年,腾讯正式与Roblox达成战略合作,将Roblox以“罗布乐思”之名引进中国。

但腾讯并没有将其作为一个游戏平台在中国进行推广,而是放大了它的教育属性,将其作为STEAM教育课程带进学校,以Roblox平台进行编程教学。 

图 Roblox与腾讯教育合作的官网
图 Roblox与腾讯教育合作的官网

在与腾讯合作打造的Roblox课程中,将为学生介绍Roblox Studio开发环境和Lua编程语言,教学生如何在Roblox上去创作游戏。在官方界面中还开发了不同阶段不同主题的课程,

我们也可以期待,不久之后,Roblox的平台上也会出现更多由中国小朋友开发创建的爆款游戏。

虽然Roblox目前的用户主要是9-12岁的儿童,但其实也有越来越多的成年人成为Roblox的粉丝。他们有些是陪着自己小孩玩而自己逐渐入坑的奶爸奶妈,有些则是被平台上千奇百怪的小游戏所吸引忍不住一一点开一探究竟。

而硅星人,就是属于后者。自从注册完之后,硅星人在一个个画风清奇的游戏中来回穿梭,一边说着真幼稚,一边喜笑颜开地点开下一个。

怎么样,要不你们也去试试?

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张珺玥

这家伙很懒,什么也没留下,却只想留下你!

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