今年第一次大型真香现场，是从读书群的一个在拼多多买书的拼单链接开始。 

对于一个有着纸质书情怀的人来说，一本书是否正版，印刷排版是否正规、是第几个修订版本、翻译的好坏都是需要考虑的范畴。简单来说，正版是买实体书的底线。购买正版书的渠道有很多，但之所以在拼多多买书能被称之为“香”，是因为价格实在过于实惠了。

2021年3月31日至5月15日，拼多多启动第一轮 “多多读书月”活动，宣布官方补贴5000万读书基金。在百亿补贴之后，原本需要30.6元的《解忧杂货铺》在拼多多买只要8.5元。

低价正版带来的最直接表现，就是在微信、微博、豆瓣、小红书等读书群里掀起了一阵购书狂潮。在整个4月份，群里最多的消息不是对于某本书籍的讨论，而是拼团买书。另一个附加的现象，就是原本53人的群，人数涨到了155人。 

尽管目前第一轮多多读书月活动已经收官了，但群里的气氛却未冷却，似乎大家都在期待着更多类似“多多读书月”活动的开始。

这些喜欢“拼”书的人们

5月17日，拼多多发布“多多读书月”图书排行榜。回顾这一次的多多读书月活动，在最受欢迎的20本书中，不仅有像是《解忧杂货铺》、《小王子》之类的文学畅销书、《真希望我父母读过这本书》等心理学图书，也有《乡土中国》这样的社会学著作。甚至在最受欢迎的榜单上还有着《民法典2021年版》的身影。《你当像鸟飞往你的山》《心安即是归处》《霍乱时期的爱情》《罗生门》《万历十五年》等文学经典，成为书虫们最爱的畅销书目。《浮生六记》上线即告售罄，出版社已紧急加印两次。

“多多读书月”图书排行榜中，涵盖社科经管、人文历史、小说文学等多个类目，带有温度的阅读数据背后，读书月里还涌现了鲜活的消费者案例。

李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，他坚持每天至少读书1小时，此前多在当当网或线下实体书店购书。4月15日，他在书友群看到了“多多读书月”活动，尝试着在拼多多买了第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。

这是美国学者贾雷德•戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/一本。李孟第二天便收到了这本书，“觉得真香”，其后他又在“多多读书月”频道闲逛，一下午“冲动消费”，加码购买了《美国怎么了》《昨日的世界》《永恒的终结》等图书，总价只需要200多元。

“刚开始因为好奇才来买，后来发现读书月推荐的书单很不错，还能拼单互动。”李孟表示，最近一周，他所在的书友群全是拼单链接，他也因为买书拼单，认识了几个趣味相投的朋友。

“这是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴，也是对知识普惠理念的一次实践。”“多多读书月”负责人表示，参与读书月“拼单”的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。 

常年没有上班和下班概念的刘志宏是一名律师，如果说用一个词语来形容他的工作状态就是“随时随地”。多年的从业经历让他拥有了良好的时间规划能力，看书是穿插在他工作中的调味剂，也是生活中不可缺少的一部分。

一丝不苟的职业装和公文包是他面对客户时候的标配，但与别人不同的是，他的公文包中常会放一本书，以便闲暇之时拿出来读一读。 

谁都没想到的是，有着不错收入的他，竟然是群里分享购书拼单链接最积极的几个人之一。

为了能更快的拼到单，他还时不时的分享一下自己购书的心路历程。他在微信群里分享的第一拼书链接是由广西师范大学出版社出版的《狂热分子》。“这本书的作者埃里克·霍弗之前被称作码头工人哲学家。”刘志宏在购书之前，都会对自己要看的书做一个小调研，来保证看的每一本书的质量。拼单的过程让他有了一个可以分享自己选书经历的出口。 

在一个月的时间里，他买了将近10本书，却只花了不到100元。

好书、好玩，是他对自己这种行为的一种解释。书籍本身的质量肯定是他选择在拼多多购买的底线。

“之前从来没有用过拼多多，但这次还是挺香的。”年收入近百万的刘志宏此前对拼多多存在着偏见，也对拼多多的百亿补贴并不感冒。这次让他感觉到拼多多香起来了，是拼多多赖以起家的“拼单”玩法。

每当有一个人分享了一本书的拼单链接，就会引发一阵对这本书的讨论，在找人拼单的同时其实也是在亮出自己的书单。作为群里收入站在顶端的几个人之一，刘志宏看的书得到了很多人的追随。他本人也很乐于去分享自己对于书籍的理解，一来一回反而成了多多读书月活动的忠实粉丝。

群里的“KOL”其实不止刘志宏一个人。

袁萍曾经是一家金融企业的高管，如今在家休假带娃。在同事眼中，袁萍是一位雷厉风行的标准职业女性，对报表中的每一个数据几乎都要亲自验证。这种对于数字的敏感性，也传递到了她的生活之中。 

虽然收入并未成为家庭的问题，但她依然有着货比三家的习惯。她之前就是拼多多的常客，也享受过百亿补贴带来的优惠，但却从未想过要在拼多多买书。

“这次开始在拼多多买书，是因为百亿补贴的背书。”袁萍此前购买过拼多多百亿补贴的产品，她认为百亿补贴的产品在一定程度上是有拼多多做背书的，质量是有保证的。这次看到有书籍标上了百亿补贴的标志，让她开始想尝试一下。之前想看却因为种种原因错过的书，像是《恶意》、《三体》这次都一并买了回来，一共也才花了22块钱。 

“一套三体竟然不到20块钱，这确实出乎我的意料。”

虽然价格不能决定一本书的质量，但价格确实能牵动人们心中的购买欲。在一定程度上这跟收入多少并无太大关系。 

微信群里的状况并非个例，在其他社交平台上也引发了一股购书狂潮。 

一口气买5、6本的事情非常普遍，很多人都是抱着先买下来囤着的心态去购书。这次的爆款书籍仅需2.5元，100块足足可以带走10-20本，可以直接囤下一年的口粮了。

以知识普惠为导向的产品设计

值得一提的是，在多多读书月活动的产品设置中，拼多多祭出了“百亿补贴”这一神器，通过设立5000万读书基金，倾斜流量，对优质书目进行大规模补贴，活动开设作家出版社、人民文学出版社、中信出版集团、上海世纪出版经典丛书等权威出版社专区。消费者可以通过千人千面，在五元专区、十元专区、好书力荐专区，遇见自己的心水好书，例如《人生海海》《秦腔》《失乐园》《文城》《失落的卫星》等备受读者欢迎的优质作品，还覆盖马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华等国内外知名作家代表作。

真正从读书中收益的人，往往都会有一种感受：看书的多少不是最重要的，重要的是书的质量。传统的“低价区”中的书籍，往往也意味着质量普遍不高，掺杂着大量的劣质读物。

而这次多多读书月的“低价区”（五元专区、十元专区）是将原本正版高价的书籍通过平台官方百亿补贴的方式，变得低价。这次上榜的书籍大多都处于“低价区”，来自权威出版社，隶属经典书目。

所以，某种程度上，多多读书月本质上是通过百亿补贴，推广平价高质图书的知识普惠行动，向下可以让更多人看到这些好书，也用低价吸引着更多人去养成读书的习惯，向上可以给对价格不敏感的人群提供新的购书方式。

当然，价格只是其中一个因素，而来自于人民文学出版社、中信出版集团、社会科学文献出版社这样的权威出版社背书，书籍质量更有保证。

当当网负责人认为，拼多多作为电商行业的领导者，势必会努力扩大外延，做大蛋糕。具体到图书行业，作家写字能赚钱、不被盗版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我们相信拼多多会用技术优势，帮助打造行业的制度优势、让图书行业发展的环境更为良好”。

社会科学文献出版社成立于1985年，是直属于中国社会科学院的学术出版机构，近年来先后推出甲骨文、索·恩、思想会、九色鹿等学术爆款。就在多多读书月活动期间，其旗下甲骨文系列受到热捧，人气图书《肇造区夏》《间谍与叛徒》短时间内销量破千，同时也成为“多多读书月阅读榜”的历史类畅销TOP5书目。

“这是社会科学文献出版社拼多多官方旗舰店创立以来，参加的第一次大型平台活动，实现了我社店铺支付额的一个新高。” 社会科学文献出版社相关负责人表示，他们还收到读者反馈，将活动期间10本特价书购买配额，全部用于购买甲骨文书系，“这令我们深受鼓舞、深受感动”。接下来，他们计划与拼多多平台达成长期稳定的合作，将旗下更多“学术爆款”好书推向市场。

此次专项补贴期间，拼多多消费者对于购买纸质图书表现出极大热情，约有超过30%的消费者购买5本以上图书。当下时间的碎片化，挡不住读者对于经典的喜爱。

“浅喜似苍狗，深爱如长风。时下流行的多媒体碎片化阅读，带来的更多是一种浮躁、浅显、低效的阅读，缺乏的是通过对经典作品的深度阅读，构建自我的、稳固的知识逻辑框架与价值观体系。靠频繁点击所获取的那一点点阅读刺激很快就会过去，而经典作品却如同长风，有时看似停了，但未来还会在你的生命中重新刮起。这就是经典的魅力所在，亦是文学的价值所在。”

天地出版社负责人介绍，活动期间他们收到这样一位文学爱好者的留言，“这种评价对我们出版社是极大的荣耀”。他分析认为，此次活动也是整个图书行业的催化剂，帮助消费者以更低的价格享受到了正版且超值的知识文化。“后续我们将尽全力满足知识消费的需求。”

 “作为国内增速最快的知识消费平台，我们将继续全力以赴推动更多平价正版好书上架，践行全民悦读。”拼多多高级副总裁许丹丹说，虽然“多多读书月”活动目前暂告一段落，但拼多多的知识普惠行动并不会落幕，接下来拼多多将通过各种形式，为平台8亿消费者带来更多的优质图书选择。

业内人士分析，对于拼多多来说，无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”，是新经济平台从简单满足买家物质需求，上升至精神需求的“扩列”，更体现出拼多多基于自身平台定位，助力知识普惠，持续为消费者输出价值、与社会力量“共生向上”的决心。