今年6·18各平台的战事虽然稍显平淡，没有了往日的喧嚣和高调，但对不少新老品牌来说，6·18仍是一年一度的期中大考，对老品牌来说是实力的彰显，对新品牌而言则是崛起的契机，表面的平静下暗潮涌动。

若要形容国内的手机格局，只能说是腥风血雨，华米OV从性价比市场一路杀到高端市场，分外红眼。意料之外的是，在锤子、金立、360等颇具声量的手机品牌逐渐销声匿迹之时，又一新品牌从手机市场的红海中杀了出来，给行业带来了不少活力。

回国仅两年的realme，在这次6·18持久拉力赛中一鸣惊人，手机品牌累计销量突破了100万台，稳居安卓手机品牌的第二名，手机品牌销量同比增速第一，实现了从后进生到能与华米OV掰手腕的越级，给手机行业注入了新鲜血液。

realme在短短两年间突飞猛进的秘籍是什么？仅仅靠吸引年轻人、性价比以及潮流设计就在圈内取得一席之地？一个年轻品牌如何越级，用两三年的时间，走完其他厂商数十年的路？或许，这个答案只有realme自己的年轻人才知道。

毛巾，27，产品经理

“我是公司唯一一个以实习生身份上过舞台的人。”

毛巾研究生读的计算机专业，读研时以实习生的身份在realme手机产品经理岗位实习，今年一月份转正，正式加入realme。

毛巾在realme的故事每一步都惊心动魄。刚实习三个月就遇到疫情，导致部门没有了招人名额，决心继续留下来的毛巾紧接着就遇到了需要从零开始学习设计一款手机、在数百万人次的直播发布会上演讲的挑战。

即使没有名额也敢继续留在这吗？人生第一场直播和发布会敢上吗?毛巾有自己的答案。

（以下为毛巾口述部分）

当时实习的第一个三个月快结束的时候，因为正好碰到疫情，所以公司当时没有打算再招新的手机产品经理。我当时说可以先让我以实习生的身份试一试吗？我不需要正式员工的工资，也不需要一定保证留下来，就是以实习生的身份在手机策划组里先呆一段时间，看看我的表现。手机产品经理这个岗位，其实专业性要求挺高的，当时我对主管说，你不用把我当一个实习生，就按照正式员工对待，假如我跟正式员工表现起来并没有什么太大差异，什么工作都能上手，那么就说明我是有资格留下来的。

我一般不会考虑退路这件事情，我觉得事情既然做了就一定要全力以赴，把它往成功的方向去做，反正假如错过了春招，那就等下一个秋招嘛，当时就是就是这样想的，反正还年轻。

在realme，我还上了人生中的第一场发布会——真我Q2系列新品发布会，也参与了去年双十一人生的一次直播。很神奇，我觉得这样的经历并不是所有手机厂商都能给到年轻人的，我现在都觉得非常感激。

整个发布会一个小时，全程很紧张，在大学时也没有经历过这样的事情，你根本就不知道线上有多少人同时在看，可能有几十万、几百万、甚至上千万……对未知的那种恐惧，还好当时顶住了压力。

在我实习生的时候，其实已经开始学习、接触手机项目了。一个手机产品的开发周期是8~10个月，那时候我入职四个月，开始我觉得有点快，压力确实会有，但同事们会毫不吝啬的把所有他们踩过的坑和所有项目的节奏跟我阐明清楚。

再加上我对手机非常有兴趣，所以我上手很快，我觉得这个机会也非常难得，别人可能在大厂里呆上一两年才能上项目，我把这个时间压缩到短短几个月，我觉得成就感是非常高的。

对我来说，“敢越级”就是我能够做出一款超出用户期待，在性能、交互、设计等方面给到用户全方位体验都越级的产品，那将是我最有成就感的事。

毛巾曾说94、95这一代刚刚毕业的年轻人，对创业是迷之憧憬的，想干出自己的一番事业，在某个领域打出名声有自己的成就。创业是一个风险最大，但见效快、能落地的一个选择，毛巾来到realme想跟它共同成长，当做自己人生的第一个创业。

唯佳 ，29，营销策划

“25天，7*24小时。凌晨4点还有5、600名粉丝到直播间打卡，是我做好直播运营的动力。”

唯佳2015年毕业之后先去了游戏公司做社区运营，接着到一家快销品牌做天猫营销，再后面一段时间自己创业去做编剧，一直到2019年8月来的realme，现在主要负责天猫营销和店铺活动，也包括直播、短视频等。

唯佳刚来realme就遇到了各种挑战，如团队组建、从零开始的店铺直播以及需要一点点搭建与各大主播的合作，这些都是唯佳需要勇敢跳出舒适区。

（以下为唯佳口述部分）

我来的时候realme天猫店铺运营还是一个只有3、4人的非常小的团队，我那会儿的挑战就是做店铺日常的系列基础工作。我之前的公司大家分工比较细，你只需做好自己职责范围内的事，比如做营销，那就负责和平台去沟通、去落地，但在这边，你要负责整个店铺，日常基础性的运营工作有很多。由于之前没有接触过，所以来了之后需要快速学习，马上就承担起来，在短时间内学到了很多新技能。

在realme直播的初期，我经历了一段挺艰难的时期。去年双十一之前，我们团队就那几个人，没有代运营的公司，像其它的头部品牌，他们各方面的硬件、软件、人力等资源都非常充沛。我的重任就是要在两周内组建一个十几人的团队出来，包括租场地，买设备，挖主播，培训等。

我们的主播平均年龄只有22岁，直播间粉丝大部分也都是18-25的年轻人，大家都是以朋友的方式相处，我们会有一个非常详细的攻略来告诉大家怎么买最值得、最适合他们。这种非常有亲和力的直播，也让我们和直播间的很多粉丝成了真正的朋友，有很多铁粉，钻粉，挚爱粉会经常来我们直播间，和他喜欢的主播互动，帮主播回答问题。甚至有时候，在凌晨4点直播间还有500人在线观看，我真的很感动，对我来说通过直播可以结交到更多的朋友。

对我来说，当6月20日，我们第一次迈入了天猫直播亿元俱乐部的大门时，增速位列行业第一，我觉得我和realme一起完成了人生的第一个小目标。我们每天都在刷新纪录，每天都在越级成长，这种感觉真的很棒！“敢越级”，在我看来就是不设限敢去干，敢于迈出自己是舒适区迎接未知挑战。

唯佳因为对直播的爱，迈出了自己的舒适区去挑战各种未知，不断拓展自己的边界。同时，因为不断用越级的方式超越过去的自己，他也在新领域里找到了新的成就感。

不管是毛巾还是唯佳，作为realme的这群年轻人，他们都有着自我成长、价值自我实现的渴望，也因此，他们在不同的岗位上才会有“敢”的态度。这两年越级成长的realme更是提供了这样一个平台，不仅让公司内部敢去自我实现的年轻人收获了巨大的价值，更是给看似已格局稳固的手机行业注入了一股新血液。

凭着“敢越级”的理念，realme飞速成长，在这次6·18大战中更是一战成名，稳坐安卓销量TOP2，取代荣耀与小米形成了新“真米”双雄格局。一个年轻的品牌和一群潜力无限的年轻人，正通过他们兼具性能和潮玩设计的好产品，改写着手机行业的线上格局。