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腾讯音乐集团

腾讯被责令解除音乐独家版权,用户终于能好好听歌了?

另谋出路。

李晓贤

发布于 7月24日

国家市场监管总局724日发布公告,依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。

此次处罚的一大不同在于,本案为《反垄断法》对违法实施经营者集中“采取必要措施恢复市场竞争状态”的第一起案件。

此前的反垄断处罚方式多以“补罚”搭配对接下来的经营提出指导性要求为主,而此次则对腾讯明确列出了非常具体的整改措施,包括合同内哪些协议需要解除,需要在什么时间内完成解除等。事实上再次丰富了反垄断执法工具箱。

据市场监管总局消息20211月,市场监管总局根据举报,对腾讯控股有限公司(以下简称腾讯)20167月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。

调查表明,本案相关市场为中国境内网络音乐播放平台市场。正版音乐版权是网络音乐播放平台运营的核心资产和关键性资源。2016年腾讯和中国音乐集团在相关市场份额分别为30%40%左右,腾讯通过与市场主要竞争对手合并,获得较高的市场份额,集中后实体占有的独家曲库资源超过80%,可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议,或要求给予其优于竞争对手的交易条件,也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒,对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。

腾讯音乐靠顶级音乐版权拉动增长和用户留存的粗旷竞争方式一去不复返。

2014彼时还是腾讯旗下产品的QQ音乐就已经在版权方面对网易云音乐发起进攻2014年末,QQ音乐曾起诉网易云音乐,称网易云音乐未经授权向公众传播的《时间都去哪了》等623首网络音乐涉嫌侵权行为。

最终,武汉市中级人民法院判定,网易云音乐涉嫌侵权行为,网易云音乐发出网络禁令,勒令其删除相关内容。用户能感知到的就是网易云音乐“变灰”的歌曲多起来了而尝到甜头的QQ音乐也开始构建它的版权帝国

TME早期大量音乐版权来自于对中国音乐集团的合并以下简称CMC)。早年已低价签下大量独家音乐版权的海洋音乐,先后完成对酷我音乐和酷狗音乐的并购,并组建起新的“海洋音乐集团”,后改名为“中国音乐集团”

当时,在线音乐并不受到资本青睐。在多次IPO碰壁后CMC最终选择与腾讯合作将数字音乐业务进行合并2016712日,腾讯通过一系列交易收购 CMC20171月,腾讯宣布,QQ音乐业务和CMC合并成为新的音乐集团,并更名为腾讯音乐娱乐集团。

之后TME分别于索尼音乐娱乐(SME)、环球音乐集团(UMG)和华纳音乐集团(EWMG)合作获得了这三大全球音乐厂牌的中国独家流媒体版权并长期独家拥有这使得TME在与网易云音乐的竞争中遥遥领先

20182月,在国家版权局的推动下,TME与网易云音乐达成版权合作,相互授权音乐作品需达到各自独家音乐作品数量99%

2018年招股书上公布的数字来看彼时TME拥有 200 多个国内外音乐厂牌的超过 2000 万首曲目1%则为20万首歌曲这里面依然有足够的操作空间来限制对手

网易云音乐于2020年和环球音乐重新达成音乐版权授权合作。2021年5月18日,网易云音乐宣布与索尼音乐娱乐(SME)达成版权合作,这意味着网易云音乐同时获得了全球三大唱片公司之二的非独家音乐版权。网易云音乐也自此开始打破TME对顶级唱片公司版权的封锁。

尽管TME所拥有的地盘被不断削减但其仍保有大量独家内容底牌主要有以下几类:1)几个亚洲顶级厂牌,包括中国大陆的摩登天空、韩国的YG和周杰伦拥有的JVR2)几个不太有优势的西方厂牌公司,如Cooking VinylKobalt Music3)热门电视和网络真人秀节目的音乐版权,如《青春有你》和《创造营》4平台孵化出的新原创音乐人

早在TME上市招股书中就已经有对版权问题进行过风险提示而其营收模式和业务转型也似乎是在向外界证明这座娱乐大厦不会因为版权问题而倾倒丰富的长视频内容直播业务和对社交的探索组成的地基足以应对风险动荡的来临

20212月,运营12服务过亿用户的虾米音乐的关闭,给TME带来了更多公众和监管部门的关注至此主要从业者仅剩3

独家音乐版权已无法成为核心竞争力TME再次提升了孵化内容的重要性

2021625日,腾讯音乐集团宣布成立内容业务线,负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。将在原有的内容合作部的基础上成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心。

随后的79TME内部邮件显示,宣布对QQ音乐和酷我在内的业务线和相关人员进行调整。在本次调整中,QQ音乐业务线将成立长音频业务中心,负责QQ音乐长音频专区的产品研发工作;酷我音乐旗下最赚钱的业务聚星直播,将交由酷狗音乐的高管谢欢领导;酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。

据界面新闻报道,酷我音乐线下一位总监表示,将长音频业务从酷我剥离出去组建独立BU,将酷我的直播业务聚星交给酷狗高管领导,将酷我商业化业务交给QQ音乐的相关领导负责,(酷我)现在的趋势就是拆分业务,整合进其它部门,缓解政策压力

音乐版权市场发展史梳理:

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李晓贤

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