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小红书

我在小红书学滑雪

不仅有冰雪运动,还有冰雪生活。

李禾子

发布于 2021年12月20日

听说吉林松花湖雪场是国内最棒的雪场,Jrake在12月初来到这里,开始了今冬雪季的第一滑。

他是一名小红书用户,平日里他经常会在小红书分享一些自己的做菜视频,也时不时会记录一些生活中的见闻,这次的滑雪就是其中之一。

除了拍摄雪场美景和在周边吃到的铁锅炖大鹅这样的标准东北美食,Jrake在旅途中也有一些意外发现。让他没有想到的是,在松花湖雪场山顶一片视野非常好的开阔地,竟然设置了一处巨型相框形状的小红书打卡点,这让他这个3年小红书用户感到十分亲切。

事实上,不仅仅是松花湖,今年冰雪季,小红书已经和包括万科松花湖、万龙雪场、富龙雪场、北大湖雪场和上海外滩BFC滑冰场在内的超过20家国内核心雪场冰场,以及超过10家头部滑雪俱乐部开展了合作。

扎根生活的小红书,早已突破美妆、时尚、旅行等标签,并覆盖了生活中的绝大多数品类,冰雪运动也不例外。

数据显示,小红书的滑雪相关内容连续两年保持同比2倍以上的增长速度。

增长的不仅仅只是数字。如果你也同时在用其他的内容平台,还会发现小红书上冰雪内容的一个明显特点——比起单纯地拍摄滑雪炫技,或是对滑雪知识的硬核科普,小红书上的冰雪运动爱好者们,和生活更为贴近,这里几乎包括了和滑雪有关的一切:不仅有基础的小白滑雪、滑冰教学,也有如何选择雪场、如何挑选滑雪装备、如何购买滑雪服装,以及如何如何拍出雪场大片。

小红书开始发力冰雪了。

小红书冰雪内容暴增

虽然看上去小红书在今年冬天才开始发力冰雪内容,但小红书上的冰雪内容,其实早就开始积累。

小红书用户肥安娜明显感受到了小红书平台上冰雪内容的激增。

2018年,因为失恋,她开始寻找一些可以转移自己注意力的方式。滑雪就是其中之一。此后,作为在小红书上经常分享穿搭、美妆心得的她,开始一到冬季就分享滑雪相关内容。

三年前,她最开始在小红书更新滑雪相关内容时,不少自认为优质的内容,但点赞或评论并不多。三年后,在肥安娜看来,冰雪内容不仅肉眼可见的增加,自己的滑雪内容也有大量的初学者请教等留言。

现如今,肥安娜已经“转型”成了一名“候鸟式”的滑雪内容生产者,最近一个月的动态几乎都是滑雪相关。

肥安娜的小红书主页
肥安娜的小红书主页

和肥安娜有类似经历的小红书用户还有不少。伴随滑雪运动的普及,喜欢在小红书上分享自己滑雪经历的用户开始明显暴增。

昕樾也是其中一位。在她看来,乐于在小红书阅读和分享冰雪类内容的用户,可能远比很多人的预想多得多。“(滑雪技巧内容)只要你整理了,就会有很多人关注到。”

冰雪只是小红书发力运动的一角。

今年东京奥运会前,小红书就宣布成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴,以及中国女足的官方合作伙伴。此外,包括中国女足、巴塞罗那足球俱乐部、法国国家足球队和阿根廷国家足球队等在内的球队也都纷纷入驻了小红书。

今年12月,谷爱凌刚刚入驻小红书
今年12月,谷爱凌刚刚入驻小红书

据小红书方面透露,其实在上个雪季,滑雪就成为小红书社区内飙升最快的品类,用户表现出了大量关于找雪场、找滑雪装备、找周边酒店和找优质滑雪教练等等的需求,也催生出了不少和滑雪相关的笔记。小红书的“运动细胞”,正在随着一项项顶级体育赛事的到来逐渐得到放大。

不仅有冰雪运动,还有冰雪生活

冰雪内容爆发性增长的同时,小红书的内容特质依旧坚挺。

比起一些平台单纯地拍摄滑雪炫技,或是对滑雪知识的硬核科普,小红书上的冰雪运动爱好者们,和生活更为贴近,这里几乎包括了和滑雪有关的一切:

某种程度上,小红书冰雪内容更像是以生活为圆点的攻略和指南。

比如,一些初学者在雪场上常见的技术难题。一位@Kiwi 的用户因为回山减速上刃容易卡的问题,专门跑到滑雪大神@李天乐Alan 的科普视频底下留言求教。

@李天乐Alan 是世界大东会单板国家队队长,也是小红书上分享滑雪基础教学的用户之一。在他的视频里,有从最基础的开放站姿、平地滑行、上坡等,到玩转单板的中高级教程。

@Kiwi 大概没有想到,很快得到了回应:“看一下第五期,压力管理”。

而类似@李天乐Alan 分享滑雪技巧的人还有很多。最新的小红书《冰雪生活指南》显示,小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇。

除了滑雪技术问题,有关滑雪的体验更多的则在场外——去哪个雪场、穿什么衣服、如何保暖,甚至疫情期间如何锻炼等,具体而琐碎。

主职是雪具集合店老板的“非洲大格格GIGI”除了会分享滑雪穿搭,也会分享自己的雪场拍照心得,告诉大家在哪个滑雪场、什么时间拍照会最有氛围。

甚至有段时间因为疫情居家, “非洲大格格GIGI” 还在家以床为雪地,完成了一场“宅家滑雪”的视频。

而经常会在小红书发布滑雪教程的教练程程,也计划着在看起来有些枯燥的教学视频之外分享一些男生的滑雪穿搭、装备推荐、拍照方法等等的内容。“这些东西其实都是不分家的,也能让初学者少走一些弯路。”他告诉品玩。

《冰雪生活指南》显示,小红书上,“雪地服装怎么挑”相关笔记有9万篇,“冰雪拍照技巧”相关笔记14万篇,“热门雪场”相关笔记超10万篇;“冰雪装备”相关笔记2万篇。

差异化的内容,有用的社区

在小红书,除了有关于滑雪本身需要的交通、住宿、美妆穿搭和滑雪服租赁/购买等等的经验指南,更有一个个个性鲜明用户的真诚分享。

每个人几乎都能在小红书找到自己需要的东西。

“你既可以作为一个分享者去传播自己喜欢的东西,也可以在上面得到你想要的答案。”虽然肥安娜已经在小红书拥有了大量关注者,但她本身依然是一名小红书的重度用户,生活中遇到的各种问题,她的第一反应都是“去小红书看一下别人的经验”。

不久前她来北京滑雪,因为找不到地方做临时核酸,于是便在小红书搜索,结果真的搜到了有用户分享的详细攻略,并最终快速拿到了核酸证明,“甚至在支付宝、微信都找不到”。

“小红书就像一本百科全书一样。”肥安娜这样形容。在喜欢上滑雪之后,她开始从头学习剪视频,学习的过程还是在小红书,“哪一步的音乐、特效不会做了,就再回小红书里找这些教程,看每一步别人是怎么做的。”

通过各自的分享,小红书也把更多有着相同兴趣爱好的用户串联了起来。

对于刚开始更新滑雪内容的滑雪“小白”阿Ten来说,她在小红书最大的收获是交到了许多志同道合的朋友。在去崇礼之前,她在小红书发过一条“有没有一起在崇礼的落单女孩”的动态,结果真的遇到了另外几个同行的女孩,并成为了很好的朋友。这是她不曾在其他平台收获的经历。

知名科技评论作者潘乱曾在一篇文章中总结,“小红书最重要的社区心智就是有用”,带给用户的都是更偏实操的决策参考。

这其实构成了小红书和其他许多同类平台最基础的不同——小红书上的许多内容,本质上并不是用户单纯的生活经验的记录,而是能给到社区中其他用户以实际且兼具美感的参考,并循环往复形成一种良性循环。

或者更具体说,不同于一些平台上滑雪类内容只是单纯的高手炫技,小红书上与滑雪相关的不论是去哪玩、怎么去、如何穿、如何吃,实际都是门槛更低、能让更多普通人参与进来的内容分享,也更容易激发用户的分享欲,催生出更加丰富多元的内容。

生活方式注定是更加多元的,就像这次的冰雪类内容,之所以能呈现如此丰富的表现形式,恰恰是因为每个人都有自己的生活体验。而这,也将主打“生活方式社区”的小红书和其他平台明显地区分开来,让小红书拥有了独特的竞争力。

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李禾子

品玩作者 线索采集微信:lhz_940107专注于影视、音乐、综艺等泛文娱领域报道。

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