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2022年了,OPPO终于出平板了

晚不晚

王飞

发布于 3月3日

2021年的手机圈也有一个很特别的现象:全面进军平板市场。

这事要是放在三年之前,Android平板市场可以复苏,估计Google自己都是绝对不敢想的。

一直以来,苹果iPad系列产品凭借着优异的生态体验牢牢占据了市场的主导地位,完美覆盖了用户在平板这个产品上的娱乐需要,Android平板根本没有任何喘息的机会。但在去年开始,Android手机厂商推出平板产品似乎成为了常态:去年一年,华为、三星、联想这样的一直在Android平板市场坚持多年的厂商分别规划了不同品类和价格市场的新品,小米平板这样的经典产品也宣布回归,一时间OPPO、vivo也纷纷被曝光出即将推出Android平板的计划。

这一切确实离不开大环境的影响。主基调是疫情,这个背景下催生了移动办公与学生网课的需求,学生们往往需要一个比手机还要大的屏幕,他们翻出家里的笔记本发现已经太过于厚重,操作不便,加之移动互联网应用已经可以带来更好的体验,平板自然成为了一个天然的首选。而平板在移动办公的场景中也有需要,随着在线办公成为常态,大屏需求随之诞生。

市场也确实存在Android平板的生存和挑战空间。Counterpoint此前公布的数据显示,虽然在iPad Pro在高端平板市场的竞争力非常强悍,不过入门级的iPad系列的产品,占据了苹果iPad系列中的56%份额。更多的消费者只能接受一个更具性价比的平板,而这似乎是Android平板厂商的专长。

OPPO官方供图
OPPO官方供图

2022年2月的OPPO新品发布会上,除发布手机、手表以及耳机三款旗舰新品外,OPPO首款旗舰平板OPPO Pad也正式亮相。

不过时隔一年,市场确实也已经过了Android平板市场最火热的那几个季度。会很让人疑惑:为什么现在才推出平板,是不是做得有点晚了?

OPPO平板事业部部长范辉在接受品玩采访时也作出了一些解释:这款产品在市场对比其他友商,确实出的比较晚。“但我们在市场上跟渠道商、代理商沟通时,大家的反馈还是比较有信心的。”

平板市场的阶段性机会

IDC发布的2021年Q3季度平板电脑市场跟踪报告显示,全球范围内的平板电脑市场自 “新冠疫情” 爆发以后,已经首次出现出货同比下降9.3%,总出货量约为4,241万台。但中国平板电脑市场出货量约765万台,同比增长10.6%,再创近7年单季度出货量新高。在全球范围内,中国平板市场颇有风景这边独好的意味。

IDC也认为,相比其它国家地区,中国平板电脑市场在未来一段时间内依然会延续增长势头。

Canalys的数据显示,苹果iPad在这季表现几乎处于同比持平的状态。但其中的联想,也是图表中唯一年比年实现了涨幅的厂商,这也意味着即使iPad本身的份额几乎是不会变化的,但Android平板的市场机会还是有的,只要Android厂商推出了具有竞争力的新品,可能吸引到不少使用Android手机的用户。

引用自Canalys数据报告
引用自Canalys数据报告

也可以看到,图表中华为在平板市场的份额萎缩,也带给了其他玩家获取增量的机会。

其次,Android的平板生态确实有自己的不足。

过去几年,在Android平板上甚至很难找到一个专属于平板的应用。很多应用采用居中,甚至是粗暴的平铺的方式占满屏幕,本身的体验确实很难和苹果生态抗衡。

不过这几年,随着手机厂商们的市场容量已经接近天花板,存量竞争加剧,亟需要开拓新的市场份额,厂商们也加速了Android平板这个领域的生态建设。

Android平板市场也催生了一系列基于体验的创新。比如大屏体验上有了平行视为的就是解决平板横屏体验而推出的技术。

更重要的是,平板也是验证手机厂商生态体系能力的一环——国产手机厂商开始进入生态竞争阶段。

关于OPPO在这个时间点推出平板品类,范辉认为有几个因素:

第一,后疫情时代,平板已经成为了大家生活不可缺少的工具。前面已经着重提到。

第二,现在Android生态也逐步发展起来了,越来越多的应用可以适配平板形态,大屏、竖屏、旋转、分屏、多任务在不断完善。另外,包括Google从Android 12L Beta3开始,也放出了平板大屏和可折叠相关的开发生态。也就是说在生态这一层,迎来了顶层设计。

第三,OPPO自身的万物互融战略越来越清晰。“平板是我们的第五块智慧屏,相对于我们整个生态来讲,它是非常重要的环节。”

这个时间点,其实是平板市场相对成熟的一个阶段性时间点。

直接进入第二阶段

不过国内的Android平板市场确实竞争得很激烈,可以说在价格和功能上都略有重叠,卷得相当厉害。

一般来说一个新兴市场的初期是比较混乱的状态,有点像各国乱战,也摸不清自己和对方的长处,打来打去还没有一个清晰的目标;而第二阶段的来临,其实是大家各自都找到了自己应该去努力的方向,归纳总结,往一个方向上使劲,发挥自己的长处。

从目前OPPO Pad的开发重心来看,确实也已经错开了价格段卡位竞争的初级阶段,一开始就将目标瞄准在生态体系能力的建设。

范辉认为,现在平板的互联还是处于初级阶段,虽然万物互融已经做了两三年,但平板这个新品类,跟OPPO家族其他产品的互联互通相比还不是那么完整,所以会瞄准互联体验。

OPPO平板事业部部长范辉,OPPO官方
OPPO平板事业部部长范辉,OPPO官方

范辉称,OPPO虽然晚入局,但OPPO Pad上已经适配超过千款主流应用,横屏适配数量高达三千多,未来将会覆盖更多场景的大小应用。但“靠OPPO自身一家以及只靠平板厂家都是不够的”,所以OPPO马上发布了“引力计划2.0”,给三方开发者一些鼓励或奖励,一起把这个生态做好。

实际上,这确实也比较符合OPPO在业内的一个形象:推出产品往往不是最快的,但一旦推出,确实会汇聚所有资源注入到一款产品上。

范辉在接受采访时谈到了“OPPO十年前就做过的一块平板”:这是一个秘密——“那个平板最终没有上市,因为做到样机阶段后,发现当时的应用生态不能给用户提供更好的体验,不太符合OPPO的品牌调性,所以项目流产了。但那个项目孵化出了一个很牛的技术——闪充技术,它其实是从第一个平板研发项目里延伸出来的。”

从2019年OPPO宣布正式成立新兴移动终端事业部,主力布局5G+及IoT平台之后,OPPO一直把自己定位为一家万物互融的科技公司,通过构建万物互融生态,让消费者体验到多终端、跨场景的自在智美生活,除了真无线耳机、智能手表、手环、智能电视等产品,首部平板电脑的推出也将为用户带来全面的体验。

OPPO官方供图
OPPO官方供图

在美学设计的外观之外,OPPO Pad把“流畅性”作为了一个核心指标。

它配备了2.5K高清全面屏,支持120Hz高刷率、HDR10及P3广色域的屏幕;内置为平板量身打造的全新操作系统ColorOS for Pad;开发了四指捏合小窗、双指分屏等手势,目的就是打造“安卓阵营最流畅生产力平板”。

而这次的价格确实也比较激进。OPPO Pad 6GB+128GB版本售价2299元,6GB+256GB版本售价2699元,8GB+256GB版本售价2999元,6+128版本首销更享受100元优惠。

至于后面的销量,就交给时间来验证。“我们并没有想在这上面挣太多的钱,而是以给用户打造好的平板产品理念来做的。”范辉称。

截稿的3月3日,OPPO官方宣布首款平板OPPO Pad斩获了OPPO商城、京东、天猫等线上平台平板电脑类目销量、销售额双冠军。这似乎是个不错的开局。

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王飞

资深作者 线索采集微信:xcodejk关注智能硬件市场及汽车商业领域

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