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加价不加量 Disney+将提高无广告会员服务价格

想要更多新的用户群体,迪士尼需要的不仅是价格优势,还要讲述更多新的“故事”。

吕可

发布于 8月15日

随着迪士尼第二季度财报的发布, Disney+ 也宣布将会从12月8日起加入广告内容,并将对原有的无广告会员服务涨价。

 图源:迪士尼
图源:迪士尼

虽然之前迪士尼就宣布过将会在旗下的流媒体服务中增加广告,降低相应成本,但大部分用户都猜测迪士尼会以降价为代价,推出更便宜的会员服务来吸引更多的用户。

然而迪士尼却选择了一个令人意想不到的定价方式。迪士尼将会在Disney+原有的会员服务中加入广告,用户如果想要去除广告的话,需要额外购买价格更高的会员挡位。除了 Disney+ 之外,迪士尼其他的流媒体服务也将会涨价。其中最贵的是包含了Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的订阅包服务,该服务的广告版月费为12.99美元,而无广告版本的月费为14.99美元。

不过在和其他竞争对手比较之后会发现,Disney+ 的售价还真不算贵。即使涨价之后,Disney+ 的无广告会员服务月费也只有10.99美元,广告会员的月费更是只有7.99美元。而目前国际上影响力最高的Netflix ,其基础版月费为9.99美元,标准版月费为15.49美元,最高档的会员服务月费甚至达到19.99美元。而环球旗下的 HBO MAX 的月费为14.99美元,亚马逊的 Prime 会员月费也是14.99美元。

和几家主流的流媒体视频服务相比较,Disney+ 的价格可以说相当便宜。

 图源:微软商城
图源:微软商城

相对低廉的价格,也让迪士尼的流媒体服务收获了更多的用户。最新财报显示,迪士尼在上一季度新增了1440万 Disney+ 订阅用户,加上Hulu和ESPN+,迪士尼该季度总订阅用户数达到了2.211亿超过了 Netflix 的2.207亿用户的大幅增加证实了迪士尼在流媒体服务方面政策的有效性。但低廉的价格也带来了亏损的可能。上一季度,迪士尼旗下流媒体共计亏损11亿美元,第二财季的亏损为8.9亿美元订阅用户的增加并没有解决流媒体服务持续亏损的现状。

增收不利这件事,困扰着的不仅仅是迪士尼,还有 Netflix 和 HBO 等公司。这也让他们不得不讲目光投向广告和会员月费。从Hbo Max 到 Netflix 再到Disney+大部分流媒体平台都不得不向广告低头,减少内容成本提高所带来的损失。随着广告的加入,会员月费涨价也显得合情合理,让用户自行选择能否接受包含广告的套餐。

对于大众来说,有多种套餐可选毕竟是个好事,但吸引用户留在流媒体平台的,终归还是优质的视频内容。体育赛事直播也好,爆款影视剧集也好,这些内容才是吸引观众留下的主要原因。

对于目前的迪士尼来说,如何用更多的影视剧内容来吸引观众才是需要思考的首要问题。迪士尼不缺乏好的IP,不管是漫威、迪士尼公主还是星球大战,这些IP都拥有固定的粉丝群体,能够带来的新用户相对较少。

想要更多新的用户群体,迪士尼需要的不仅是价格优势,还要讲述更多新的“故事”。

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吕可

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