3月20日，BOSS直聘发布了2022年Q4及全年业绩报告。数据显示，2022年，BOSS直聘营收45.11亿元，去除股权激励后，2022年的调整后净利润达7.99亿元，实现美股上市以来7个季度盈利。

除了营收和盈利数据，还有两个有意思的数据：2022年，BOSS直聘营销费用同比仅增长3%，远低于研发费用44%的增速。

不同于高频使用的C端产品，相比信息流广告，BOSS直聘、智联招聘这类在线招聘平台更需要集中曝光的品牌广告。因为招聘求职是中低频的行为，且存在一定的周期性。用户的招聘求职行为可能会发生在看到广告后的四五个月，甚至更长时间。因此，对在线招聘平台来说，在短期内投放大量曝光度集中的品牌广告，获客效果会更好。

这也就是人们在大街上常常看到在线招聘平台广告的原因。事实上，如果不考虑BOSS直聘去年投放卡塔尔世界杯的相关费用，这家公司2022年销售与营销费用会较2021年大幅下降。

为什么投放世界杯？从数据上来看，目前在线招聘渗透率仍有不小的提升空间。灼识咨询的报告显示，2021年国内求职者的线上招聘渗透率仅为20.3％，约为美国市场的一半。BOSS直聘也正处于用户高速成长期，因此投放世界级赛事获客十分重要。从结果来看，2023年春节后，BOSS直聘的蓝领求职者、小微企业、三四线城市的增长尤为明显，说明BOSS直聘的营销投放是有效果的。

再看研发费用。BOSS直聘2022年财报显示，2022年该公司研发费用为11.83亿，同比增长44%，远高于营销费用增速。加大研发投入，将有助于平台更好地提升技术竞争力和用户体验，进一步巩固其在招聘市场的领先地位。

“促就业”是2023年中国经济的重点课题。对在线招聘平台来说，将更多研发费用投入研发领域，将更多的精力和资源用于技术创新和产品升级，是保持其在招聘市场的竞争优势的重中之重。