10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖开启，服饰行业大爆发，4156个服饰品牌开卖4小时超去年全天。

晚8点刚过，女装男装齐齐卖爆。Zara、Elle、鄂尔多斯、fabrique等1143个女装品牌成交超去年，236个品牌同比增速超100%。其中，鲨鱼裤“天花板” SINSIN，10分钟轻松超越去年全天；男装品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天。波司登的易烊千玺同款连帽羽绒服开售4小时成交突破千万，品牌成交快速破亿。男女鞋品类表现亮眼，1小时成交超10亿。

今年天猫双11，内衣品类1500个品牌4小时成交超去年全天，新品牌黑马频出。茉寻、小野和子、agentmuse觅丝、本质心创等新锐内衣品牌开售1小时，同比增长均超过100%。本质心创首小时成交超过去年全周期。同时，消费者对美的不懈追求，让Ubra、幸棉等内衣的塑身美体裤增速翻番。

潮流新锐服饰品牌在天猫双11强势崛起。“承包了明星衣橱”的Acne Studios开售1小时，成交就超过了去年全天。今夏绝对顶流crocs到了秋冬依旧魅力不减，暖棉系列卖爆了，开售1小时，成交即超去年全天。

全球顶尖潮牌、设计师品牌扎堆在天猫双11上新。1.9 亿追新的消费者对潮流尖货的需求极其旺盛。今年双11，一大波潮流尖货就集体上演“上架即秒罄”：如白敬亭主理品牌GOODBAI“人气大爆款“蓬蓬鞋和916系列毛衣、xvessel经典黑白鞋、drew house笑脸卫衣、AMBUSH联名球鞋、“工装龙头”Carhartt WIP的连帽卫衣…

今年服饰品牌店播“杀疯”了。837个服饰品牌店播开卖1小时，成交就超过了去年全天。100多个品牌店播首小时成交同比去年涨幅300% 。波司登、优衣库、moco等品牌店播首小时成交就破千万。Basichouse首小时同比去年增速1062%。Grotto、hidemi等国产设计师品牌开售1小时成交就超去年全天。

天猫以经营确定性持续吸引商家，越来越多的品牌将天猫作为主阵地，天猫双11成为品牌商家全年最大的增长机会。