5月20日晚8点，2024天猫618正式开卖，海外品牌迎来开门红。开卖4小时，天猫国际Nintendo任天堂成交破1.2亿。1497个进口品牌成交翻倍，其中包括342个新品牌。

今年进口品类中，酒水增长趋势明显。开卖1小时，法国品牌Remy Martin人头马成交比去年开卖当天增长30倍，Chateau La Tour Carnet拉图嘉利增长20倍。澳大利亚酒水品牌Penfolds奔富，开卖4小时增速超400%。天猫国际上，露酒、果酒品类整体成交比去年翻了4倍。

开门红同时让“复古相机风潮”来得更强劲。喜欢接纳新鲜潮流的进口消费者，对数码相机十分青睐。开卖4小时，进口数码相机品类整体增速翻倍，复古风格强烈的日本品牌Olympus奥林巴斯成交翻8倍。

“复古”风潮不止出现在相机品类，以摩托车头盔为首的摩托车骑士装备，在天猫国际增势明显，618开卖4小时，成交增速达518%。复古风还蔓延到唱片领域，进口音乐CD、DVD品类整体成交增速达248%。

“运动”仍然是进口消费不容忽视的主题。徒步登山、骑行和水运动是天猫国际户外运动领域的三大新兴消费趋势。今年618开卖4小时，进口自行车相关配件成交同比增长688%，泳镜整体成交增长1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鸟、Osprey成为增速最快的进口运动品牌。

来中国创业的海外品牌中，保健和美妆品牌仍占较大比重。营养抗衰是目前天猫国际上增速最快的保健新趋赛道，鱼油及深海磷虾油类产品是增速最快的保健类目。5月20日晚开卖4小时，鱼油品类整体销量突破5331万，同比增长162%。比利时保健品牌WHC为天猫618备货65万多件高纯度鱼油，开卖4小时，品牌成交增速达342%。

有19个海外品牌618开卖4小时成交破1000万，其中包括3个美妆品牌。泰国品牌Mistine成交规模最大，妮维雅、理肤泉、修丽可等品牌成交增长均翻10倍。

进口新品牌也在天猫618开门红取得好成绩，以主打高端医学抗衰的法国护肤品牌CibleSkin为例，今年是CibleSkin入驻天猫国际的第二年， CibleSkin成交规模进入进口美妆行业前十，相比去年开卖当天，成交增长20倍。