A/B实验，正在让数智时代下的广告营销从经验“玄学”走向数据科学。

以广告投放方案决策这一关键环节为例，A/B实验能够通过小流量抽选、随机分组、策略投放以及效果评估环节，对广告投放中不同的素材、落地页、人群包、预算等设置条件进行实验，最终助力企业选出转化效果最佳的投放计划。

然而，广告主在自行开展A/B测试时，往往困于分流技术、跨平台数据集成技术等瓶颈，面临投放人群未能实现隔离、投放计划之间互相挤压抢量、素材展示量级差距过大、跨平台广告数据统计不全等一系列难题。

而火山引擎数智平台（VeDI）旗下 DataTester 近期推出了“广告营销实验”能力，具备科学的人群分流、快速创建对照实验、自动生成数据报告等能力，有助于广告主高效验证决策效果。

其中，DataTester具备业界前沿的人群分流技术，能够科学完成人群隔离和竞争公平，避免实验中的广告计划相互竞争挤压，确保每个实验对象都获得尽量相似的曝光机会，得出具有统计效力的结果。此外，它还能通过MAPI支持广告主，通过添加新建广告，快速创建多个实验计划。

在后续的实验评估过程中，DataTester会计算出作为实验对象的广告方案的点击率、转化率的波动范围以及方案获胜概率。后续投放中，企业可根据获胜概率大小进行判断。评估实验完成后，DataTester则会生成具有统计效力的分析报告，产出科学评估的实验结论和对比实验结果，为企业提供高可信度的结论。

在DataTester的支持下，广告主能够降低广告方案设计、人群圈选等前置环节的实验成本，尽可能规避选用低转化策略所导致的高消耗成本，并且以精准决策带来后续广告投放的更优效果。

使用A/B测试DataTester的企业，可以实现数据驱动下的科学决策与降本增效，而这契合了火山引擎数据飞轮所提倡的理念——以全场景数据消费为核心，推动企业数据流与业务流充分融合，从而实现科学洞察、高效决策与敏捷行动，持续提升业务价值。

据了解，火山引擎数据飞轮是基于字节十余年数据驱动经验而提炼的企业数智化升级新模式，现已在互联网、金融、消费、汽车等多个行业历经实践，成为华泰证券、领客汽车、乐刻运动、火花思维等多家企业持续增长的动力之一。

以火山引擎数据飞轮作为指导理念，以A/B 测试 DataTester等产品作为工具落地，企业能够更科学地使用数据、降低员工数据消费门槛、提升决策效率，更好地实现数智化转型。