苹果公司第三财季营收公布，创下自2021年12月以来的最大单季增速，且每股摊薄收益和营收均超出华尔街分析师预期。与此同时，iPhone整体营收也表现强劲，同比增幅达13%。

值得注意的是，中国市场成为关键增量。受益于政府对数码产品的补贴政策，大中华区营收同比增长4.4%至153.7亿美元，扭转了此前连续两个季度的下滑趋势。

对于大中华区营收的增长，库克表示，中国对该公司某些设备提供的国补起到了帮助作用：“国补确实适用于我们的一些产品，这显然是有帮助的。”

其实早在今年4 月底，苹果就在中国市场开启布局“国补”的动作，全面提速。4月30日，苹果天猫 Apple Store 官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖产品包括 iPhone 16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，补贴比例最高达 20%，再叠加以旧换新权益，购买苹果产品最高可省 3000 元。

当时分析师预测，Apple Store 官方旗舰店作为苹果开设在第三方电商平台全球唯一的品牌直营店铺，等级与苹果官网相同，全面开通国补后，有望全面提升苹果产品新一季度销量。通过国补政策消费者能够以更加实惠的价格购买到心仪的苹果产品，无疑大大激发了消费者的购买欲望。

数据显示，淘宝是目前国补覆盖最广、领取最多的平台，为苹果产品的销售提供了广阔的空间。众多消费者通过平台领取国补，购买苹果产品，使得苹果销量持续攀升，为苹果带来了可观的收益。

此次苹果业绩创新高，iPhone 16系列的出色表现确实功不可没。而其销量爆发的背后，平台承接的国补政策起到了至关重要的作用。据了解，今年618 期间iPhone16 Pro首次进入国补，降幅高达2500元。开售仅20分钟，苹果官旗销量就已超过去年全天，这一惊人成绩充分彰显了苹果产品在中国市场的强大吸引力以及电商平台的巨大影响力。

在iPhone 16的热销背后，品牌与中国的电商平台相辅相成。苹果在中国的销售渠道基本分为三类：品牌直营、全国代理商和授权零售商。天猫的旗舰店和官网同处于销售的顶层，保证了足够的首发货源、24期免息分期、可退货和官方正品等权利。而官方直营的Apple Store则是苹果与消费者互动的主要据点。

中国市场，对于苹果的重要性不言而喻。尽管表现强劲，苹果仍需面对中国本土品牌竞争。这背后，华为在高端市场的复苏，以及小米、OV 等国产品牌在高端市场的追赶确实给苹果带来了不小压力。此次苹果业绩反弹的背后，可以预见他们后续在加码中国本地化市场方面的决心。