新品难出圈、用户不再轻易被参数打动、达人直播同质化，当下的品牌亟需一套有声量、能转化的新品爆发解法，淘宝直播「超新发布」IP给出一份优秀答卷。

8月，淘宝直播推出S级新品营销IP「超新发布」正式上线，为品牌提供一套标准化新品打爆路径：不再依赖话术堆砌或分散式达人投放，而是平台主导，提供从热点策划到根据新品特点做场景搭建，最后由达播进行专业评测展现的全链路支持。

首场活动“奇遇绽放夜”于宁夏落地，借势英仙座流星雨天文热点，联合雅诗兰黛、兰蔻、百丽、iQOO、CIGALONG、琳朝等品牌，打造了一场集艺术、科技与生活美学于一体的品牌新品集中发布盛典。

平台设计“场景化评测+达人共创+即时转化”闭环链路。邀请蜜蜂惊喜社、香菇来了等垂类专业达人深度参与。蜜蜂惊喜社嘉菲在60℃的沙漠实测iQOO手机散热性能，用真实数据替代广告语言，新品首发GMV破千万；香菇来了光光通过“一鞋多搭”挑战演绎百丽“吐司鞋”，带动单品销量超万双；新锐珠宝品牌CIGALONG以敦煌舞还原“五色新韵”系列文化灵感，新品首发GMV突破百万。

淘宝直播「超新发布」IP负责人表示，IP旨在让产品力可验证、让品牌故事有场景、让用户停留更久——数据显示，活动期间直播间观看人数同比增长4倍，用户平均停留超12分钟。

目前，「超新发布」IP已联合烈儿宝贝、香菇来了、蜜蜂惊喜社、交个朋友、陈洁kiki等头部达人服务雅诗兰黛、倩碧、毛戈平、飞亚达、361等，未来将覆盖200个品牌。

除「超新发布」外，淘宝直播今年还通过「直播中国」和「卖空行动」等IP，系统化布局新品首发、产地溯源与品类爆发等多场景，推动品牌可持续增长。其中，「直播中国」深入产业源头，联动产地专业主播、挖掘地方特色好物；「卖空行动」依托平台丰富品质货盘，围绕大促节点与地域热点，集中品类爆品，降低用户决策成本。

多IP协同发力，以内容价值与用户信任为核心，推动直播从流量运营迈向品质化、场景化、长效化经营，持续为品牌构建可沉淀、可生长的增长生态。