最近，一个颇为新奇的现象在手游圈引发了关注：一些平时并不活跃于游戏讨论场域的品牌账号，开始围绕同一款手游进行高频互动，而且方式明显不同于传统营销路径。它们既未投放硬广，也未官宣联名合作，而是选择了一种更具参与感的方式——直接进入游戏本身，抢先注册角色ID。这一现象的起点，与《鹅鸭杀》公测密切相关。

该游戏由金山软件集团旗下子公司金山世游独家代理。作为一款在海外已拥有稳定用户基础的社交推理游戏，自2025年6月正式获得版号后，其手游版本在国内迅速启动了本地化进程，并最终实现了超出市场预期的规模性“破圈”。

在公测开启后的短时间内，大量玩家集中涌入服务器，不少人上线后发现，原本计划使用的ID已被占用，其中部分名字甚至显得格外“熟悉”。随着讨论不断发酵，玩家逐渐意识到，这并非单纯的玩家之间的趣味争夺，一批消费品牌、工具类产品以及媒体账号，已经提前完成角色注册，并以品牌名直接参与对局。

从玩家自发的娱乐行为，逐步演变为品牌参与的互动实践，这种情况在手游市场中并不常见。而《鹅鸭杀》手游恰好为这一现象提供了适宜的土壤。其核心玩法以社交和推理为主，玩家身份高度依赖ID呈现，使角色名称本身成为可被识别、讨论和二次传播的重要内容载体。从结果来看，产品层面的数据表现也为这波热度提供了支撑。公测开启24小时内，新增注册用户迅速攀升，累计突破500万。短时间内的用户集中进入，使服务器承压的同时，也推动《鹅鸭杀》快速登上iOS免费榜及总榜前列，完成了一次较为明显的破圈传播。

相关讨论并未局限于核心玩家社区。围绕公测表现、对局体验以及各种“整活”名场面，内容很快扩散至微博、抖音、B站和小红书等平台，并多次登上热搜榜单。随着传播链条不断延伸，整体阅读与播放规模逐步累积至亿级。

在此基础上，官方在内容层面的动作保持了较高密度。一批头部主播几乎同步开启直播，多人连麦、组队开黑成为主要形式。其中，“大司马”以游戏主理人的身份回归，带动了部分老观众回流；与此同时，楚河、老番茄、小潮院长等来自不同平台的创作者也同步参与，确保《鹅鸭杀》在直播区内获得持续曝光。

直播热度之外，二次创作迅速跟进。高光操作、翻车瞬间以及对局中的搞笑对话被剪辑为短视频，在B站和抖音形成连续传播；攻略解析、名场面合集等内容也陆续出现，既降低了新玩家的理解门槛，又为创作者提供了稳定素材来源，逐渐形成自我循环的内容生态。

此外，官方赛事综艺《鹅斯卡之夜》第二季也在公测期间同步启动。这一赛事内容在延续竞技与娱乐属性的同时，为主播与玩家提供了更多可被讨论和二次创作的节点，使整体热度不至于只集中在公测首日，而是被有效拉长至更长周期。从玩家、主播到品牌账号，《鹅鸭杀》公测所呈现出的状态，已不再只是一次常规意义上的产品上线，更像是一个被快速激活的网络社交场景。不同身份的参与者均可在其中找到介入方式，而金山世游显然希望将这种高度互动的状态，沉淀为一种更具持续性的产品运营模式。