马年新春，“仪式感”成为消费市场的核心关键词——一支彰显格调的彩妆，定格团圆时刻的影像，都是国人表达“新年新气象”的重要载体。在此背景下，鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能，联动阿玛尼美妆与华为新年照相馆，于1月24日起在全国40余个核心城市开启兼具美学质感与科技温度的沉浸式新春体验。 

心智共鸣，新春营销的痛点与破局方向

彩妆行业已全面进入用户价值驱动的“心智红利”时代，春节作为全年情感浓度最高的消费场景，成为品牌竞争的关键赛道。

与此同时，多数品牌跨界流于表面，仅实现资源简单置换，未能形成深度价值共鸣；线上流量成本攀升，线下体验与线上传播脱节，难以构建完整用户链路；消费者也从过去“为物质买单”转向“为价值与体验买单”，传统营销难以满足其“悦己”与“社交”的双重诉求。

鲸鸿动能敏锐捕捉到行业变革趋势与用户需求变化，新年场景中，“美妆妆造”是用户的外在表达，“影像记录”是用户的情感沉淀，二者天然契合、相辅相成；而新年照相馆的强大 “影像力”，与阿玛尼美妆的高端美学“美妆力”，在目标人群、体验场景上高度匹配。鲸鸿动能《新中产万象》报告显示，华为女性尤其新中产群体兼具高消费力与品质追求，对奢侈品，对美妆、影像的体验式需求尤为突出，这为双方的深度联动奠定了坚实基础，也为破解新春营销痛点提供了核心思路。

场景共生，“妆造-拍摄-分享”全链路体验

基于对趋势与需求的精准洞察，鲸鸿动能以“场景即内容，体验即沟通”的营销理念为核心，携手阿玛尼美妆基于新年照相馆场景，以中国传统马年为创意原点，结合品牌时尚美学，共同构建了一个融合文化意境、美妆体验与品牌对话的沉浸式线下空间。该空间不仅生动呈现了科技与美的交融，也为公众营造了一段兼具文化温度与美好记忆的新春时光。

多地同启，在身边遇见新年美学

活动自1月24日起，陆续走进北京、重庆、长沙、成都、杭州、上海、广州、南京、深圳等核心城市，并同步延伸至全国多座城市新年照相馆，精准连接不同区域的消费者。活动期间，用户可以免费拍写真，免费体验阿玛尼妆造，亲身感受科技温度与美学灵感交织的节日氛围。

沉浸式布景，让传统与当代美对话

新年照相馆以马年祥瑞为设计灵感，融合阿玛尼彩妆的独特色调与质感，打造出兼具传统年味与现代格调的体验空间。在这里，消费者可伴随着刘德华最新单曲《非凡》的舒缓旋律，通过智慧助手小艺快速获取流行妆容灵感，轻松试用红管水唇纱、黑奢气垫等明星产品，或免费享受美妆老师专业化妆技术，再借助华为终端设备定格妆容精致、笑容绽放灿烂的美好瞬间。光影交织间，妆容细节更显细腻；传统纹样与现代设计默契巧妙呼应，让经典文化与当代美妆悄然和谐共生。

细节之处，鲸鸿动能兼顾体验感与活动性，进一步深化用户情感链接。妆造区特别设置阿玛尼心意卡互动环节，用户可以借助终端设备亲自设计、书写新春主题贺卡，完成后可一键保存或分享至个人设备。同时也可以借助小艺修图，制作自己的贺岁大片，并免费打印实体照片。这份兼具仪式感与科技感的互动，不仅为体验增添了温度，也让阿玛尼产品美好的心意得以传递。

线上共振，从用户体验到用户创作

线下体验的火热迅速蔓延至线上， 自活动开启以来，在微博、小红书、抖音等社交平台，众多时尚、美妆、科技领域的KOL及用户自发分享，形成话题热潮，进一步推动体验场景向社交场景延伸。

博主们不仅晒出在照相馆拍摄的“马年主题”氛围感大片，更巧妙结合阿玛尼“红管水唇纱”的试色体验与影像的质感成片，以“新年的第一张全家福”“新年仪式感天花板”等标签引发广泛共鸣。普通用户则分享自身体验，传递活动的便捷与美好，一句：“这份圆满，在新年照相馆实现了“成为用户对活动的高度认可，也让品牌影响力借助用户自发传播，实现飞跃提升。

价值共赢，彰显营销实效与品牌温度

本次联动，是鲸鸿动能精准洞察行业趋势、破解品牌营销痛点的一次成功实践，既帮助阿玛尼美妆拓宽了线下触点，精准触达高价值目标人群，深化高端美学品牌认知；也助力新年照相馆丰富了体验内容，实现了双方品牌价值的双向提升。

从行业价值来看，本次案例印证了“场景共生”的营销力量。在流量红利见顶的当下，品牌营销的核心的是找到与用户的情感共鸣点，通过沉浸式体验让用户主动参与、自发传播，而鲸鸿动能所践行的，正是以用户需求为核心，整合全域资源，打造全链路体验的营销模式，这也是未来新春营销乃至品牌长期营销的核心方向。

目前，阿玛尼美妆与新年照相馆联动活动正在全国多地火热开展，这场融合科技温度与美学灵感的新春体验，诚邀广大消费者预约莅临，免费解锁专属妆造、拍摄新年大片，用一支口红的精致、一张照片的温暖，定格马年新春的美好瞬间。