过去，打造一个偶像IP，需要经历漫长的工业化流程。从艺人选拔、内容制作，到粉丝运营、商业合作，一个成熟IP的形成往往需要大量资源投入。

如今，这套逻辑正在被AI重新演绎。今年上线的AI综艺项目《12星练赛》，正在尝试打造一批由AI生成、但具备完整角色设定和用户关系的“虚拟练习生”。

该项目由麦芽传媒打造，上线仅一个月，全平台播放量突破1亿，截至目前相关话题播放量已突破2亿，官方主账号涨粉40万，并完成豪士面包、星光L SUV等品牌商业合作。

更值得关注的是，AI角色正在形成类似真人偶像的粉丝生态。其中，人气选手天秤座单条舞蹈内容获得11万点赞，个人账号粉丝突破11万；围绕不同AI选手，网友自发建立后援会、数据站、美工组等社区组织。

对于内容行业而言，这些变化意味着一个新的可能：AI内容的价值正在从“生成一条作品”，转向“创造一个可以长期运营的IP”。

而这也是AI进入内容行业后，正在发生的更深层变化。

AI内容竞争，正在从生成能力转向IP运营能力

过去一年，AI快速进入内容生产环节。从文本生成、图像生成，到AI视频、虚拟角色和智能化生产工具，AI不断降低内容创作门槛，让更多创意获得实现机会。

在早期阶段，行业关注的重点是：AI能不能生成更真实的画面？能不能提高内容生产效率？能不能降低制作成本？

但随着工具能力逐渐成熟，单纯依靠技术带来的视觉冲击正在减弱。对于内容行业而言，新的问题正在出现：当所有人都可以使用AI生产内容，什么样的内容才能真正获得用户关注？答案可能不再是更高效的生产，而是更强的内容资产能力。角色是否具有辨识度？故事是否能够持续发展？用户是否愿意建立长期连接？这些过去决定真人IP价值的因素，也正在成为AI内容竞争的核心。

近期，麦芽传媒联合抖音举办“好内容 穿越周期——AI声起｜麦芽开麦”行业分享沙龙，围绕AI账号运营、IP孵化、内容创作和商业化路径展开讨论。活动现场，多位AI创作者和行业参与者也分享了对于AI内容发展的观察：

AI正在降低内容生产门槛，但真正稀缺的仍然是内容创造能力。

从AI账号到AI IP，内容机构正在寻找新的增长模型

AI带来的变化，对于MCN机构而言尤为明显。过去，MCN的核心能力围绕真人创作者展开：发现达人、打造账号、获取流量、连接商业。

但进入AI时代，机构面对的内容对象正在发生变化。未来，机构不仅需要运营创作者，也需要运营AI角色和数字内容资产。这意味着MCN的能力边界正在扩展：从达人管理，走向角色设计；从内容生产，走向IP运营；从流量获取，走向长期资产沉淀。

麦芽正在探索这一方向。

目前，麦芽AI账号矩阵已达到151个，累计商单成交520单，AI账号变现5个月累计增长16.9倍。在《12星练赛》的探索中，麦芽并没有将AI角色简单视为一次性内容素材，而是尝试建立从角色设定、内容更新，到用户互动和商业合作的完整链路。

这背后对应的是一个新的内容生产模型：AI降低角色创造成本，机构负责IP运营和价值释放。

AI内容商业化，需要从流量走向内容价值

在量产AI短视频之外，长效商业化变现，是AI内容产业迈向成熟必须攻克的关键课题。

活动现场，麦芽传媒MCN策划负责人阿卓带来《AI时代的IP增量：麦芽AIGC商业化的全景拆解》主题分享，拆解了AI内容从单次爆款，走向可持续长期经营的发展路径。

以《12星练赛》与豪士面包的品牌合作为范例，项目摒弃传统的硬广植入方式，深度结合品牌特点设计专属剧情，将AI练习生置入贴合品牌场景的故事中，依托完整叙事自然传递产品信息。

这种模式更接近成熟IP商业化逻辑：品牌购买的不只是曝光机会，而是内容与用户之间建立的情感连接。据了解，麦芽旗下《致命心动》《12星练赛》已成为较早探索AI综艺商业化的项目。

AI内容的未来，不只是生成更多内容，而是创造新的内容资产

除了AI综艺方向，麦芽也在探索AI情感内容的发展可能。旗下《旧梦留声机》通过AI技术还原一位母亲寻找失散女儿的故事，以亲情、乡土等情感主题建立用户连接。该账号上线21小时获得超过1亿曝光、超过1000万互动；后续31条作品累计获得点赞4100万+，粉丝突破70万。

不同案例正在验证同一个趋势：AI正在拓展内容生产边界，但决定内容价值的依然是故事、角色和用户关系。

基于对AI内容生产流程的长期探索，麦芽也正在打造一站式AI创作工具平台“跳跃视界”。目前，该平台已进入内测阶段，希望通过整合AI内容生产环节，降低创作者使用AI的门槛，帮助更多创作者和机构建立新的创作流程。

未来，AI或许会让更多角色被创造、更多故事被实现。但真正能够穿越周期的，不会只是由技术生成的内容，而是能够沉淀用户关系、形成长期价值的内容资产。