全球奢侈品市场正逐步趋稳，头部品牌正重新评估电商在中国渠道结构中的权重，积极寻求线上新增量。双11作为全球品牌一年中重要的增长机会，推动大牌将最新、限量的好货带给消费者。

今年双11，超200家奢侈品牌在天猫发布超万款独家、联名系列、明星同款等新品。天猫奢品独家新品数量较去年同期翻倍，创下历史新高，超过半数入驻天猫的奢侈品牌选择在双11期间将新品放在天猫独家首发。10月20日晚8点双11“开门红”正式开卖至10月29日，天猫奢品独家新品成交同比增长109%。

品牌联名热度不减。Maison Margiela马吉拉在天猫独家首发GENTLE MONSTER联名眼镜，成为最受欢迎的时尚配饰之一；New Balance x Miu Miu牛皮运动鞋、MCM Collection联名休闲鞋、PAS NORMAL STUDIOS x Salomon联名系列，均在天猫独家首发。

奢侈品包袋集中发力推新。10月初登陆天猫的FENDI芬迪，全球独家首发Croissant手袋；Prada普拉达、Miu Miu缪缪、Balenciaga巴黎世家、BOTTEGA VENETA葆蝶家等品牌都在天猫上新专享包袋新品。TORY BURCH 宋雨琦同款Charlie水桶包双11开卖后迅速售罄、随即补货，天猫独家的Ella链条托特包也备受欢迎，其核心元素则来自天猫奢品Smart OTB的AI风格趋势洞察。

硬奢珠宝腕表品牌为年末即将到来的双旦礼遇季加足马力。Tiffany蒂芙尼HardWear 18K黄金珍珠耳环、Tasaki蔡徐坤同款的balance 樱花金珍珠项链等多款单品天猫独家首发；今年2月入驻天猫奢品的瑞士高级腕表品牌TUDOR帝舵首次参与天猫双11，在天猫独家发布周杰伦同款的粉色碧湾计时型机械手表，每日限量发售；OMEGA欧米茄、LONGINES浪琴的几十款腕表均在天猫独家发售。

秋冬应季服饰品类在备货上做足了准备。Max Mara今年继续加大在天猫旗舰店的货品投入，多款大衣、夹克、针织等质感秋冬单品天猫独家发售；Moncler盟可睐天猫首发全新的Re/Icons系列，并推出派克大衣、羽绒夹克等多款天猫独家单品；Ralph Lauren拉夫劳伦上新秋冬系列，包括天猫独家的绞花针织衫、羽绒夹克等等；加拿大奢品羽绒品牌Moose Knuckles天猫独家首发HYBRID系列女士羽绒服，成为店铺热销第一。

此外，刺绣、刻字等奢享专属定制服务等体验，逐渐成为奢侈品牌的线上消费的标配，品牌还为天猫会员提供1V1视频顾问、专享礼赠、售后服务等权益。

天猫奢品已有超200个奢侈品牌入驻，是首个聚齐LVMH、开云、历峰等奢品巨头的电商平台。据公开数据，截止今年10月，天猫奢品已经连续7个季度实现双位数增长。