“囤生活”正成为今年双11消费的新选择。抖音生活服务数据显示，10月26日至11月8日，平台餐饮团购订单量同比增长59%，DIY手工坊、亲子活动订单量分别同比增长890%和255%，旅行社订单量增长84%。消费需求从实物商品延伸至餐饮、休闲娱乐和旅行等多元场景，进一步释放冬日线下消费活力。

“暖冬刚需”与“悦己体验”同时升温

入冬后的第一波消费热度，落在“穿得暖、吃得热”上。双11前两周，抖音生活服务保暖内衣订单量同比增长68%，羽绒服、棉服团购订单量同比增长41%；火锅订单量增长23%，适配秋冬滋补的猪肚鸡火锅增长159%。从添置一件厚衣到围炉聚餐，抖音生活服务以丰富供给和便捷团购，把节气变化转成可下单、可到店的真实消费。

时令滋味也在托起线下的烟火气。平台饮品、栗子、红薯团购订单量分别同比增长145%、42%和23%；11月7日立冬前三天，立冬相关美食团购订单量同比增长169%。消费者先在平台上发现应季美食、提前锁定优惠，再走进门店与亲友共享热气腾腾的一餐，让传统节气成为餐饮商家承接新增需求的窗口。

内容热度正快速转化为线下消费动能。近期一档旧友重逢主题综艺中，一段与鸭舌相关的往事被剪成短视频后持续发酵，网友围绕节目展开二次创作，原本在卤味柜台充当配角的食材被推到社交场景中心。10月28日至11月3日，平台鸭舌相关团购订单量环比增长1443%，团购GMV同比增长981%。

除了满足刚需，消费者也愿意为自我提升和情绪价值买单。双11前两周，平台DIY手工坊订单量同比增长890%，亲子活动增长255%，健身房、运动户外分别增长198%和185%。手作的专注、亲子的陪伴、运动后的畅快，构成冬日生活的情绪价值；平台让这些体验被看见、被选择，并转化为真实到店客流。

先囤优惠再出发，旅行消费向未来延伸

“先买好、再安排时间”，成为本轮酒旅消费的显著特征。抖音生活服务数据显示，双11前两周，旅行社订单同比增长84%，住宿与境内目的地玩乐订单均同比增长58%，出境目的地玩乐增长40%。其中，住宿与境内目的地玩乐订单同步增长，表明用户更倾向于先锁定“住哪里”，再逐步安排“玩什么”，一次出行被拆分为两步。

平台也在降低这种提前决策的门槛。今年4月起，抖音生活服务正式推出“66旅游卡”，目前已在西安、青岛、长沙等10个城市上线，用户花6.6元开卡即可解锁多重专属优惠。10月26至11月8日期间，“66旅游卡”住宿支付销售额环比增长超57%；住宿支付间夜数环比增长超46%，其中三亚、杭州、重庆带动效果显著。

从线上种草到线下体验，消费场景进一步打开

今年双11，平台推出“抖音生活双11”活动，鼓励消费者从线上浏览走向线下体验。活动聚焦零售消费，依托团购商品、直播和到店体验，为消费者提供更多购物选择，同时帮助商家获得更多关注和生意机会。

11月7日至8日，“抖音生活双11·好逛市集”在上海西岸梦中心举办，通过主题直播、穿搭走秀、现场互动和品牌体验摊位，让消费者直观感受应季商品与线下消费场景。活动期间，平台应季商品数量较前一周增长约11%；电动车预售带动交通行业单日GMV同比增长2.9倍；品牌零售交易额环比增长27%；综合商场推出“双十一逛吃卡”“双十一美妆券”等商品，带动GMV增长15%。

从一顿热饭、一次手作，到一场旅行、一次逛街，双11正成为覆盖多元生活场景的消费节点。抖音生活服务相关负责人表示，平台将继续连接线上内容与线下服务，丰富商品和服务供给，优化从内容浏览、团购下单到到店消费的体验，为消费者提供实惠多样的生活选择，也帮助商家提升经营效率，实现稳定、可持续的生意增长。