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这个你没听说的英威诺,或许是今日头条的大威胁

同样是做资讯分发,和今日头条不同的是,英威诺选择直接和华为、酷派、联想、天语这些手机厂商合作,然后再根据场景和算法向用户推荐对应的内容。虽然你可能把英威诺提出的“五维媒体”看着是个噱头,但掌握了手机厂商渠道的它难会影响到今日头条。

CY Zhou

发布于 2015年4月30日

有了今日头条之后,不少用户已经把它作为手机上的资讯来源,那么除了个性化推荐,用户有其他更好的信息获取方式吗?听完英威诺 CEO 唐欣对“五维媒体”的阐述后,我发现在手机上获得资讯或许会变得更好玩。

比如,你用英威诺的小知拍一下明星的海报,手机上就会出现明星最新的推广视频;如果你拍的是某一页杂志,就会出现该杂志的 H5 活动页面,它可以让原本静态的杂志动起来。和今日头条这类资讯类应用不同的是,英威诺说它正在做的是五维新媒体。

那么五维媒体到底要具备哪些特质呢?唐欣是这么解释的:二维的媒体,比如报纸,最注重的是时间和空间,时效性、地域性是大家勘察的焦点;三维的媒体,比如门户网站,则加入了互动的元素,注重用户的参与式体验;四维的媒体,比如今日头条,则又加入了智能的元素,把用户的兴趣、习惯纳入考虑范畴,并且能够让时间和空间的像素更高,更精确;五维的媒体,在此基础上又加入了“融合”的元素,塑造了一种平台价值:通过与手机厂商的融合,产品可以直接进入负一屏。

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所以,和今日头条这些资讯类应用通过预装的方式进入到用户手机中不同的是,英威诺是直接和手机厂商合作,酷派瀑布流、华为悦读、联想小知、天语语知,这些内容产品背后都有英威诺的身影。对于这些手机厂商来说,在软硬一体化的趋势下,它们也需要在手机上给自己的用户留一个资讯获取入口。

对五维媒体来说,和手机厂商之间的融合只是“载体融合”——让内容有了载体,要想让用户买账,你还要有能力筛选出对应的内容,所以“信息融合”和“场景融合”一样是非常必要的。

所谓“信息融合”是指展现形式,英威诺会整合图文、基于算法向用户进行互动化的内容推荐,给用户想要的;“场景融合”则是指结合特定场景的互动,根据用户的不同位置、不同属性,基于不同场景进行 O2O 植入,比如前文提到的小知使用场景。

好了,这就是英威诺对五维媒体的设想,那些用着华为、酷派手机的用户可能已经在使用英威诺的产品了。对于其他用户来说,即便你不认同英威诺提出的这些设想,但仅凭借着和手机厂商的合作,英威诺或许也能成为另一个大型的内容分发渠道,这受影响最大的恐怕就是今日头条了吧?

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