嘻哈组合Black Eyed Peas的主唱will.i.am是著名的音乐唱作人，曾先后获得过7次格莱美奖。昨天他现身Macworld/iWorld 2013大会，不是唱rap给大会助兴，也不是谈音乐，而是和Intel的未来学家Brian David Johnson一起聊起了“Futurehunting”和他的教育公益理想，当然，还介绍了他跨界科技行业推出的潮酷产品foto.sosho。

Foto.sosho是一款复古设计（“蒸汽朋克”Steampunk风格）的照相机，但前提是将iPhone安置到相机背后。可能有人会说这不就是个iPhone壳吗，但是它会更多从设计和功能出发，拓展iPhone的拍照能力，将iPhone升级为一部颇为专业的相机。它内置闪光灯，镜头可置换（普通、广角、鱼眼镜头等），更有意思的是，将相机向上推滑会有全键盘供拍照以外的功能使用。另外，foto.sosho还有专用app，将拍照、编辑、加滤镜、社交分享等软件功能与iPhone和foto.sosho硬件结合。

去年圣诞节前foto.sosho在英国市场发售，因价格过高（199和299英镑）一直受诟病，但will.i.am认为是批评者吹毛求疵了，他将foto.sosho比作是将前瞻技术用于经典设计上的一个例子，希望借此鼓励从审美意义上对可穿戴技术设备发起运动。

“我带着它去时装周，人们会争相表示他们非常想要一个，还问我能不能把它做成鳄鱼皮的。”

“你不需要考虑满足所有的品味，你只需要考虑对的品味。因为对的品味最终会引领那些落在队伍后面的。”

“有许多人花大价钱买Burberry的手机壳或者Prada的手机壳仅仅是为了保护他们的手机，我们的这个产品将其更推进一步，既有时尚性，又有功能性。”

这样一个音乐艺人出现在商业电子消费品活动上，还谈起了自己做的产品，难免让人对产品有先入为主的偏见。但是，在现场听完will.i.am关于“Futurehunting”和foto.sosho谈自己的理念和理想后，我不认为这是他在作秀兜售产品，这里面至少有两点是积极的：foto.sosho这个产品本身一亮相有惊艳到现场观众，尤其是will.i.am娴熟地拆下镜头，滑出键盘，取出iPhone的整个过程；其次能感觉到will.i.am本人对于社会公益的投入和对于技术的痴迷是真诚的。其实和任何普通人一样，他就是对一个产品和理念喜欢和认可，愿意投入时间精力组织一个团队把它做出来。will.i.am多的不过是明星的头衔和公众影响力，在产品宣传和推广上可以省些气力。但凡别人付出过的产品，我们应该善意尊重，理性评价。

最近几年可以看到不少演艺明星涉足科技行业，当然做投资人的偏多，比如Lady Gaga，Ashton Kutcher，后者慧眼投了Skype和Airbnb；连Justin Bieber也投过前不久被Yahoo收购的mobile应用Stamped；前天的黑莓发布会上CEO Heins还宣布聘请Alicia Keys为黑莓的全球创意总监。

其实will.i.am也是科技投资达人，他是Twitter的投资人，也是风靡世界的Beats by Dr Dre的投资人，他把在Beats by Dr Dre上赚的钱投到了foto.sosho上。外界对艺人掺和商业总认为是为了赚取曝光率什么的，他说他要改变这一偏见，“我用我自己的钱去改变这种偏见，你必须很严肃地看待我正在做的事情。让我先做点这样的小事，再让你看看我将怎样做得更多。”

will.i.am去年被Intel聘请为创意创新总监，他甚至在学习编程，为了和工程师讨论想法，“我希望我能知道他所知道的，我想要参与，想要竞争，我也想贡献，想创造，想设计…我想学习。”下一步，他想将产品的生产本地化，甚至是自己建本地工厂，提供工作机会，为美国制造业的复兴出点力。

will.i.am还请了乔布斯的遗孀Laurene Powell Jobs和她创立的CollegeTrack非营利组织一起为当地贫困青少年进入大学接受教育做公益。