上周日，美国橄榄球联盟的年度冠军赛“超级碗”（Super Bowl）在新奥尔良开赛，这是最令全美热血沸腾的年度赛事，也是收视率最高的电视节目。包括黑莓、三星在内的科技巨头们也不惜砸下重金，在赛事直播期间打出广告推广自家旗舰产品。譬如三星，这次在CBS电视台播出的120秒短片“Next Big Thing”，硬是把《钢铁侠》导演乔恩·法夫罗请来掌镜，还邀请了著名影星西斯·罗根（《外星人保罗》、《青蜂侠》）参与演出，而其广告费高达1500万美元。

然而，来的早不如来的巧。昨天，在旧金山49人对阵巴尔的摩乌鸦队的第三节比赛第13分22秒时，体育场内突然遭遇了停电。这样的突发事故无疑让主办方尴尬不已，但却为三家企业提供了一个绝佳的广告时机。

奥利奥：停电了？不要担心。

停电事故发生后，奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了Twitter上（如上图），说道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡（再吃）”。我们不得不佩服这家饼干公司敏锐的事件营销嗅觉和反应速度。这条推文截止目前已被转发了13514次。

奥迪：给体育场输送LED光源。

这条推文充满了火药味，也带有几分调侃的意思。不过，大家要知道的一点是，这次“超级碗”的比赛地点Superdome体育场是竞争对手奔驰冠名的。上图推文中的@MBUSA即是奔驰美国的官方账号。而奥迪一向以其美轮美奂的LED车灯技术引以为傲。这条“吐槽贴”既巧妙地回应了停电事故，又不失幽默地赢得了近九千次的转发量。

沃尔格林：我们就是卖蜡烛的....其实我们也卖灯泡。

上述两家企业，奥利奥和奥迪都是此次比赛的电视广告主；而沃尔格林并没有推出电视广告。这家美国第二大药品和食品百货零售商，在“超级碗”赛事中唯一的“广告”就是这两条推文，但目前看来效果着实不错：一条被转发两千多次，另一条被转发了那三千多次。

上述三个案例，没花一分钱，却取得了不错的宣传效果，巧妙地利用突发事件和社交网络塑造了品牌性格，起码要比在观众迫切等待比赛结果时插播一条广告来的友好。这都是幽默的力量。