实体经济时代，除了奢侈品，绝大部分商品依靠产量的增加来降低边际成本，并持续赢利。批量化、流水线、千篇一律是这些商品固有的标签。但在数字时代，很多虚拟产品成了商品，这些商品本身生产成本就很低，但同时要有创意、个性才会有人买单。

比如，人人都爱的照片滤镜。

作为最受欧美年轻人喜欢的移动应用，Snapchat最理解这种趋势，它也把滤镜玩到了极致：据 The Verge 报道，Snapchat刚刚宣布，允许用户自己设计滤镜，同时，这些滤镜可以结合地理位置，由用户决定滤镜出现在哪些特定地点。

所以，想象一下，你完全可以为自己的婚礼定制一款滤镜，并让滤镜只在婚礼现场出现。朋友分享照片，也能保证你的婚礼独一无二。

当然了，用户定制在特定位置出现的滤镜要是收费的，而且滤镜出现的时长也有限制。定制一款滤镜的起步价是5美元，Snapchat不负责设计，这个滤镜将在特定地点出现8个小时。Snapchat的收费也会随着滤镜出现的时长和范围的大小而变化，用户定制的滤镜最小的显示范围是20000平方英尺，大约是一间办公室的面积；最大为5000000平方英尺，大约是几个街区的范围。

现在，这种完全由用户定制的滤镜可以在美国、英国和加拿大使用。

这种滤镜是Snapchat独创的地理位置滤镜（geofilters），于2014年发布。当用户出现在被Snapchat收录过的地点，如迪士尼乐园、特定的咖啡馆时，就能在Snapchat里发现专属的滤镜。你只需滑动屏幕，就能添加以该地点为主题的定制化滤镜。

从收录的地点就可以看出，最初，Snapchat是想让地理位置滤镜成为商家推广的手段。比如在迪士尼乐园，用户愿意在照片上添加主题滤镜，迪士尼乐园当然也愿意付费让自己的图案出现在用户照片上。

此次，Snapchat把地理位置滤镜的权限进一步放开了。所有用户都可以自行上传滤镜，还可以指定该滤镜在什么地点出现，不必是Snapchat收录过的位置。

对于Uber、Airbnb，我们习惯上称之为“共享经济”，但是在英语中，这种模式更经常地被叫做“按需经济”（on-demand economy），由服务平台将人们的需求和信息进行匹配，最终创造了价值数百亿美元的庞大产业。

在这个例子中，Snapchat把由用户定制的地理位置滤镜称为“按需滤镜”简直太贴切了。