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华记

发布于 2017年1月9日

Stay hungry and start eat.

索粉必入!我替大家问了问索尼,这台独一无二的OLED电视是怎么造的?

“Wow!”

这是索尼公司 CEO 平井一夫在看到 A1E 的第一反应,索尼创意中心第一工作室首席创意总监田幸宏崇(Tako Hirotaka)告诉 PingWest 品玩,当他负责的 A1E 设计方案送到 CEO 办公桌前,几乎没有修改就直接通过了。

“(因为它)简洁得几乎没有修改的余地。”

在本届 CES 上,索尼发布了一台颜值爆表、技术强悍也是首台冠以 BRAVIA 之名的 4K HDR OLED 电视——A1E。它具备索尼最顶尖的图像处理能力:屏幕采用 OLED 面板,辅以自家研发的 4K HDR 图像处理芯片 X1 进阶版。软硬结合,既保留了 OLED 暗场表现佳,色彩还原度高等特点,也能针对色彩、清晰度与 HDR(高动态范围)进行画质优化。A1E 还取消了喇叭,采用银幕声场技术( Acoustic Surface),简单来说,这种令人“不明觉厉”的技术就是“音画合一”,屏幕本身就是发声单元。

A1E的设计令其外观看上去更像一件相框,甚至像是一块石板,而不像一般用脚架支撑的电视。为了更好地强调设计感,索尼把 LOGO 放到最左下角一个很小的区域,如果你不仔细留意,甚至看不出它是索尼家的电视。

sony tv 4

“性冷淡”的设计风格从何而来?索尼为什么总爱炫技?为什么索尼电视打死也不降价?带着这些问题,PingWest 品玩借着 CES 的机会采访了索尼公司一众高管以及 A1E 的主设计师田幸宏崇先生。

关键词:性冷淡

田幸宏崇介绍,极简设计(slice of living)是索尼电视从 2016 年确立并沿用至今的设计风格。在有些人眼中,这可能代表低调奢华,在另一些人看来或许就有些性冷淡了。

这么做当然不是随意而为之,田幸宏崇认为索尼始终坚持的是“不只是简单提供一个产品”,而是要一种“体验”。在关注电视画质的本身,应该关注到电视屏幕外的世界。他在设计产品时要求考虑到产品与生活空间的关联。通常会采用非常简单的板式/拼装设计,要求产品颜色和材质的调和使得能够完美的融入生活。

sony oled tv 2

A1E 的设计语言被称为“One Slate”,这要求设计者从外观、结构、功能上把一切不需要的东西都去掉。所以 A1E 没有过多花哨的设计或结构,整体就一块屏幕加一块支撑板。甚至,田幸宏崇觉得索尼的 Logo 太碍眼了,干脆将其挪到最底下的角落。

sony tv 5

一般来说,传统电视背后都会有冗杂的插孔、电源线,而 A1E 除了屏幕就只剩一块起支撑作用的背板,电路板、连线接口和低音炮的部分都藏在背板里。得益于 OLED 的材质,索尼可以在不牺牲画质的前提下,将 A1E 厚度做到足够的薄,并实现“音画合一”的体验,让声音更像是从画面直接发出。

对于时下电视越大越薄的趋势,田幸宏崇认为,追求无限的薄是没有任何意义,产品应该通过其他的方面来彰显价值与差异性,比方说独特的设计与视听感受(又或者说是独特的价格?)对于“如此注重外观设计会否影响产品的工程设计”的问题,田幸对媒体表示无需多虑:

“索尼一直把工程设计、外观设计包括界面设计,都整合在一起来做,以团队的形式来进行,不会有百分比式的分工和只需要一方完成的部分。索尼工程师对设计也有所了解,设计师对工程的内容也比较了解。这是索尼一向的传统。”

关键词:炫技

作为一家技术储备与设计能力严重过剩的公司,索尼的产品最让人瞠目结舌之处除了那“饱含信仰”的价格,还有各种匪夷所思的技术应用,例如黑胶随身听、玻璃管扬声器等等,这次的 A1E 自然也不例外。

如前文所述,A1E 采用的银幕声场技术,其本质是屏幕后方左右两侧的两组扬声器牵动屏幕发声,好处是声音完全从观众面朝的方向传来,声音的空间感与立体感会更强烈,是名副其实的“扑面而来”。

那么电视的屏幕是否会被扬声器振坏?答案是不会。OLED 是柔性材质,打开扬声器后,人触摸屏幕能够感受到颤动,但振幅很小,更别说对画面清晰造成影响。一个比较简单的类比是,不少手机面板采用 OLED 材质,也没见过几个人因为手机铃声或听歌把屏幕搞坏。

至于音画合一也不是新鲜事儿,索尼早先就有这个概念。田幸宏崇表示,以前做设计的时候就一直梦想,如果声音和画面能够统一起来,“音画都从一个地方传出来,那该多好。”届时观看电视就好像真的眺望窗外风景那般真实。

在声音 DEMO 演示的环节中,索尼展示了三个声音场景,前两个是演示声音位移,后一个是演示女声live。因为屏幕本身就相当于一个振膜,所以声音的辐射面也更广,在中高音的表现通透够力,背板有低音炮的参与,整体的层次分明,双声道立体声的定位清晰。可以说,有这一套自带音响,你基本不要另外买电视音响了。

“借助当前的工艺技术,加上 OLED,再加上 Acoustic Surface 的技术,把视听体验提到新的层次,这三者合一使得我的梦想终于得到了实现。”

sony oled tv 3
屏幕后方印有“Bravia”的支撑条,覆盖着一左一右两个发音单元。

关键词:定价

另一个问题就是价格。去年 8 月索尼刚发布旗舰液晶 Z9D,不到半年就发布 OLED 新品并且一上来就是旗舰。对于想要购置新电视的朋友,两者该怎么选择?频频推出高端新品,是否意味着索尼电视要放弃中低端产品?

对此,索尼视觉产品公司副总裁木井一生表示 Z9D 与 A1E 不会产生直接冲突。Z9D 依然是业界公认最好的 HDR 液晶,A1E 的定位是提供一个种全新的体验,包括 OLED、Acoustic Surface 以及电视本身的视觉设计。但就算A1E比 Z9D 便宜,恐怕也差不了多少——还记得那个双十一狂欢价比原价只优惠 1 元的索尼吗?

平井一夫出任索尼公司 CEO 后,电视业务旋即扭转连续 11 年亏损的窘况,原因就是专注于高盈利的高端电视业务。

索尼中国总裁高桥洋甚至直白地说,不是所有用户只关注性价比,索尼欢迎消费升级。

“只要中国经济保持增长,中产阶级会越来越多,他们的要求也不会倒退。一旦过上一种高品质生活,他们会需求更高的品质。从这个意义上来说,索尼公司看好中国市场,尤其是在高端产品的市场。”

sony vision

索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚则向 PingWest 品玩描绘了索尼高端产品的用户画像,“一当然是有钱人;二是对产品有透彻了解的人,即发烧友;另外就是忠实的索尼粉丝,这对于我们来说是一笔宝贵的财富。”

所以只要你能成为上述三种人的其中一种,价格就完全不是问题:)

索尼 电视 OLED
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华记

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