“旅行不一定是要去到某个目的地，而是看待事物一种新的方式。”在SYNC 2014北京的现场，Lonely Planet中国区总经理李小坚的演讲以这样开头。

如果你是一位旅行爱好者，应该对《Lonely Planet》（中文译名孤独星球）不会陌生，它素以“旅行者圣经”著称，创立于1972年，被认为是世界最大的私人旅游指南出版社。目前，在153个国家，Lonely Planet用12种语言向全世界的用户分享有用、有益、有趣的旅行信息。

在旅行这样一种新的生活方式中，Lonely Planet扮演了怎样一个角色？很多人对它的第一印象恐怕是旅行指南的出版商。但在李小坚看来，“孤独星球”已经成为一个向旅行者提供翔实可信全媒体旅行信息的平台，覆盖了图书、杂志、旅游指南、电子书以及APP。实际上，早在1996年，中国网民开始接触OICQ（QQ前身）时，Lonely Planet就上线了自己的网站。

李小坚认为，所有的旅程都是开始于对了解和体验更多新鲜事物的渴望，在这一过程，旅行者将会把日常生活抛之脑后，亲自接触当地的人、踏上那片土地去体会文化和历史。“我们认为，负责任的行动将有助于发展与支持世界各地的社区，帮助增进旅行者与当地人的了解，包容差异，营造一个和谐的氛围。”

这或许就解释了Lonely Planet的Slogan：帮助旅行者开展负责任的旅行，并积极进行有态度的探索。支撑这一使命的是Lonely Planet源源不断提供的有用、有益、有趣的旅行信息，而在这些信息的背后是Lonely Planet的作者。

不同于现在互联网时代UGC的内容生产方式，Lonely Planet仍然很“传统地”招募一大批专业的旅行作者，穿梭在世界各地的城市、城镇和村庄，亲身调研，发现并记录好的旅行信息。虽然在互联网上获取信息的方式特别容易，但在李小坚看来，当你想要获取信息的同时，也不可避免的接收了许多不想要、不相关的信息。比如当你想要全家去一个地方度假，搜索一个酒店或民宿时，可能搜出来的信息两页之后才能找到你需要的真实信息，而前面的除了广告就是收取佣金的排名——它们占用了你太多的时间。如何从海量信息里获取有用的信息，这是一个很大的问题，也是Lonely Planet需要而且能够解决的问题。

而且，李小坚表示UGC有两种方式，一种是人人都可提供的普通UGC，另外一种是在UGC信息基础上进行加工的。前者虽然也能或许信息，但可能多杂且简单，不一定适合旅行；后者需要有经验的人来操作，才能够更好的去伪存真。Lonely Planet实际上是二者的一个融合，在给旅行者提供翔实信息的同时，也保证了信息的真实可信赖。

李小坚说：“到目前为止，我们做了一个具体的估算，每年Lonely Planet作者进行实际调研的时间达到了10950天——这其实是一个非常庞大的数字。同时，每一条信息都由目的地专家和作者实地调研亲自完成，他们不会因为是亲戚开的店就向大家推荐，也不会因为给了免费住宿而大肆吹捧。所以信息完全是作者100%的独立意见，不包含任何广告。”

虽然创立40多年，但Lonely Planet正式在中国建立分公司的时间是去年（2013年）。为什么如此姗姗来迟，李小坚解释说是和公司循循渐进的发展思路有关系。在此之前，Lonely Planet通过其他方式逐渐进入中国：1997年，英版图书在中国开始销售；2008年与中国的一个知名品牌合作，通过版权合作的形式把中文的旅行品牌介绍给旅行者；2011年第一次出版由中国旅行者自己用中文撰写的旅行指南；2012年发行《Lonely Planet》旅行杂志；之后才在2013年建立中国办公室。现在，“孤独星球”应该开始制作网站、电子书、App等全媒体内容。

当然，进入中国就不免与一些本土旅行指南网站发生关系。当被问及穷游是否是敌人，李小坚表示，其实现在很难讲谁是敌人，在中国这样一个市场，旅行才刚刚起步不久，需要的不是恶性竞争，而是齐心协力共同“教育市场”，把出行旅游市场的蛋糕做大。从旅行者角度考虑，有用、有益、有趣的信息才是最需要的，这是Lonely Planet过去、现在、未来都会着眼的愿景。

本场视频如下，全场视频请移步：SYNC 2014北京爱奇艺专页