7月20日，天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示，在最受年轻人欢迎的二次元IP中，奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师榜上有名，从成交人数看，位居2019年Q2季度天猫“二次元IP”带货实力Top5。

有趣的是，二次元世界早已不像很多人想象中那么小众，破次元壁已经成为常态。Top5排名的二次元IP，带货实力甚至超越了许多一线明星。例如，奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多，钢铁侠的带货力则达到易烊千玺与王俊凯的总和。

天猫上二次元消费大增，不仅跟二次元相关的周边受到95后热捧，连B站知名UP主们，也在天猫上受到热烈欢迎，逐步形成商业集群。

来自阿里巴巴财报数据显示，2018年天猫00后用户以190%的增速领涨新消费增速最快人群，其次是95后，增速达33.6%。这也意味着天猫已经成为二次元人群最大的消费聚集地。

天猫正进一步推动二次元文化产业链的重构。通过孵化二次元网红店主、扶植二次元红人等形式，助力二次元文化破圈。

从2017年起，B站就先后在天猫开设bilibili旗舰店及超电文化旗舰店，售卖自有IP周边和UP主联名周边。其中，bilibili天猫官方旗舰店z世代消费者占比近50%，男女消费比例5:3，今年天猫618，以b站宅男文化衍生品为主的店铺同比增长超50%。