PingWest品玩9月2日讯，据日经新闻报道，日本杂货店LoFt邀请在社交网站上拥有300万粉丝的知名网红走进店铺，加强实际演示销售，将通过“直播营销”开拓中国市场。一次直播的浏览量突破17万人。该公司计划自2020年起加快在中国开设店铺，将通过社交网络营销来提高知名度，推动实体店的营业收入增长。

据报道，LoFt从中国邀请网红，在“淘宝直播”平台上直播，商品通过“天猫国际”销售。LoFt之所以加强面向中国的直播营销，是因为该公司计划2020年将加速在中国国内开店。计划到2023年，在中国成都、上海等地开设6家直营店。该公司的执行董事菅野弘太郎表示，“（直播）还能宣传银座的店铺，为筹备在中国开店，将在中国宣传LoFt品牌”。