8月1日开始,京东集团联合北京市体育局结合第12个全民健身日打造的首届“8.8北京体育消费节”正式开启,广大消费者热情高涨。截至8月6日,京东体育消费节会场发放的“每满300减30”优惠券已被领取超10万张,近500家北京线下运动场所接入京东场馆预约小程序,羽毛球、游泳、滑冰、射箭等场馆预订火热,朝阳区群众预约热情最高。此外,京东联合北京市体育局、北京市体育竞赛管理中心、北京市体育总会等还为跑者定制线上长跑、马拉松比赛等多种丰富赛事活动,目前报名人数已超5万人。

95-85后青壮年人群更爱运动已婚人群成主力军

本次8.8北京体育消费节,京东联合阿迪达斯、耐克、keep、佳明等上千家运动品牌共同打造“线上买”服务。截至8月6日,京东消费节主会场优惠券已领取近10万张,哑铃、拉力器/臂力器、跑步机、动感单车、划船机等热度提升明显。参与人群中,男性用户占比超一半,女性用户占比增速也有明显提升。在不同年龄人群中,26-35岁群体占大多数,且半数以上为已婚用户,从职业上看,公司白领是参与主力军,可见,面对工作压力及家庭责任,青壮年人群更加关注身体健康,他们对健康的需求格外强烈。

“朝阳群众”运动热情最高 线下场馆预约人数全市第一

随着疫情得到有力控制,人们走出门去运动的需求也逐渐强烈。“为了给消费者提供丰富的体育活动,满足大家走出去的运动需求,我们仅用了一周时间完成本次场馆预约小程序的定制开发与上线。目前,覆盖北京每个区近500家线下运动场馆均已接入京东场馆预约小程序。”京东运动总经理王学松表示。

京东数据显示,用户运动需求呈现多元化,用户对羽毛球和游泳的需求最强烈,占总预约人数的50%以上,滑冰、射箭等小众项目也备受关注。

在预约时间选择上,用户在上午10-11点达到首个高峰,其次则是下午15-16点。从预约用户分布区域来看,“朝阳群众”预约人数占总人数的50%,居全市之首。

男性更爱长跑 “线上赛”超5万人报名

为了满足人们对丰富赛事活动的需求,早在5月份,京东就发起“云运动”活动,将运动场景与消费升级结合,5月1日,京东云运动首场活动“想跑就能赢”挑战活动上线至今,累计参与人数近300万,运动总里程153万公里,可绕地球39圈。

此次消费节,京东联合北京市体育局、北京市体育竞赛管理中心、北京市体育总会等为跑者定制8.8北京体育消费节-北京国际长跑节“勇敢向前、健身京动”线上跑活动、“跑向2022”公园半程马拉松线上系列赛、“南昌-北京”城市线上公益接力赛等,截至目前,报名人数已超5万人,其中男性用户占比更高。此外,人们对于开在“家门口”的冬奥会很关注,已有数千人报名参加“冬奥有我”冰雪知识问答活动。

以往体育运动更加倾向于线下场景,今年疫情影响加快了体育行业线上线下融合。京东运动总经理王学松表示:“京东运动为消费者创造新的运动、消费场景,一方面为品牌、企业拓展线上销售渠道,另一方面也促进用户运动消费升级,希望通过打造‘8.8北京体育消费节’线上线下丰富多样的体育消费活动,激发用户消费潜力,助力北京本地体育企业提振消费。”

目前,首届“8.8北京体育消费节”在火热进行中,登录京东APP搜索“体育消费节”、“北京体育消费节”、“8.8北京体育消费节”即可进入会场。8月8日,还有体育明星及三夫、建侬、探路者、李宁等北京本地运动品牌嘉宾走进京东直播间,为广大消费者带来精选运动好物和专业运动健身指导等超多福利。