当车企遇到电商，会碰撞出怎样的火花？近日，京东和一汽马自达就通过2021款全新CX-4的火热上市，给出了完美答案：双方不仅联手开启跨界式的线上潮奢购物节，更与李宁、小米、Voss、以及JOY STUDIO一道筑起“潮奢跨品联盟”，通过车企与电商的强强联手的新尝试，为汽车电商营销开创了另一番天地。

线上线下互动打通 潮奢购物节惊喜到每一个细节

以轿跑“身姿”呈现SUV质素的跨界车型——一汽马自达2021款全新CX-4，符合了年轻一代消费者追求个性潮流的“出位”态度，因而备受市场期待。而作为重要的线上销售渠道，京东也借一汽马自达2021款全新CX-4上市之机，与一汽马自达一道开启了一场跨界式的潮奢购物节。

此次潮奢购物节整合了京东多渠道、强布局的场景资源，打通线上线下场景，不仅设置了留资预约、真实到商店试驾等活动串联，更将惊喜精确到了每一个细节。

首先，一汽马自达通过深入3公里生活圈的京东便利店合作，消费者通过京东便利店自助支付屏投放广告，微信扫码即可进入一汽马自达“马粉联盟”小程序，参与小程序里丰富多样的互动活动，赢取京东e卡、车主令牌、潮奢联名T恤等好礼。

其次，一汽马自达还通过京东物流，采用“创意车模包装箱”快递盒子进行延展传播。京东为潮奢购物节特殊设计了一汽马自达超级盒子，将平时普通收货的包裹演变成一个可以折叠成一汽马自达2021款全新CX-4新车车模元素的盒子，当使用者在购物节内购买商品后，超级盒子将会作为快递盒运送到他们手中。盒子上同样印刷了一汽马自达马粉联盟小程序二维码，让消费者能够扫码进入小程序享受多重福利和活动。潮奢与趣味性并存，加深了用户对新车的记忆与好感。

四大品牌联合跨品营销 AR黑科技即将上线

除了扫码小程序和创意车模包装箱，京东还选择了国潮领军品牌李宁、主打科技潮玩的小米、高端矿泉水品牌Voss、以及京东JOY STUDIO等四个高品质、高知名度的品牌，与一汽马自达2021款全新CX-4共同组成“潮奢跨品联盟”。消费者在京东的一汽马自达2021款全新CX-4页面，可以同步购买四个品牌京东旗舰店的商品，还能领取各种品牌店铺优惠券，为潮奢人群带来便捷且有品格、有调性的全方位购物体验。

而在此后，京东与一汽马自达还将运用全新的沟通语境，将汽车营销的潮奢全新玩法再次升级，不断推出让人拭目以待的“大动作”：8月21日一汽马自达将邀请潮奢大咖在京东直播带货。8月26日，以京东AR黑科技打造的一汽马自达“AR潮奢体验馆空间”将在京东APP上线，空间包括有赛车游戏馆、汽车涂装馆和摩登音乐馆等，通过AR游戏互动的形式，生动的让消费者感知品牌的潮奢属性和产品价值。

通过此次双方联合推出的潮奢购物节，一汽马自达策略性整合了京东多渠道资源，实现品牌传播效益最大化，给车企如何打通线上线下营销难点提供了新的思路及解决方案。有行业人士认为，随着京东与一汽马自达的合作不断深化，此次强强联手的马太效应也将愈加显现，或许将成为又一车企与电商联合营销的标志性案例。