11月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告。2020年第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至75.8亿元（人民币，下同），净利润为11.3亿元，调整净利润为13.5亿元，均创新高。

　　财报显示，腾讯音乐在线音乐付费人数持续增加达到5170万，同比增长46%，付费用户数量增加也带动了其音乐订阅收入的增长，本季度腾讯音乐该部分收入为14.6亿元，较2019年同期的9.42亿元增长55%。而从2019Q1到2020Q3，腾讯音乐在线音乐的付费率从4.3%上升至8%，增速令行业内外瞩目。

　　一方面，中国数字音乐正版化进程的持续推进，以及用户付费意识的不断提升，中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强，成为腾讯音乐付费高增的用户基础。根据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国数字音乐产业市场前景及投资机会研究报告》：在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。可供腾讯音乐参考的，是国内爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，和Spotify、Apple Music等欧美音乐流媒体。

　　另一方面，应对动态发展的市场环境和用户日益多样化的需求，腾讯音乐正在建立多元化的内容生态，并多维度创新产品、服务体验。财报透露，Q3季度腾讯音乐与环球音乐、独立集团Merlin、动画制作公司CWF等全球顶尖音乐内容方达成战略合作，支持独立音乐人创作与发展，不断拓展内容生态边界，建立绝对的曲库领先地位。与此同时，腾讯音乐也通过扑通社区、视频化、长音频和TME live等创新举措，引领数字音乐娱乐消费新潮流。

　　财报又一次带来付费猛增的消息，可以一窥全民付费的健康业态爆发在即。音乐市场规范化、多元化之后，腾讯音乐面对的是广阔无垠的发展空间。对于这家中国音乐流媒体领头羊来说，继续培育用户付费习惯，与合作伙伴开拓更多音乐消费场景，将是其未来发展的重点。