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贺岁档影视宣发新纪元,百度智能小程序打造购票观影一站式体验

1月14日

回望2020,整个中国电影行业经历了巨大的挑战。在行业万众一心共同应对外部困难的同时,积极寻求产业升级与更多玩法,在行业内部创造新机遇也成为了疫情下电影行业的又一处精彩注释。随着喜剧新作《温暖的抱抱》在年末上映,中国电影行业在这一年也终于走出阴霾,找到了后疫情时代的宣发新模式。

作为近年来电影宣发的常规传播路线,“两微一抖”通过社交话题、短视频营销和直播等方式对用户进行内容种草,触达用户后在猫眼等购票平台进行订单转化已经成为了影视宣发的主要方式。而随着2020年年底猫眼与百度智能小程序开展深度合作,两者为行业带来了影视宣发的全新玩法。百度智能小程序通过在百度生态的内容营销入口挂载猫眼智能小程序,触达用户并直接实现订单转化,帮助用户实现从内容浏览到购票消费的一站式体验。

猫眼在与百度智能小程序的联合宣发中将自己的院线资源通过猫眼智能小程序接入百度生态获取精准流量;百度则通过打通内部全场景流量,联动百度APP、百家号、智能小程序、百度地图、百度贴吧全矩阵产品进行推广。年末《温暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服务中心夜市狂欢节活动中,作为观影消费场景下的重要一环参与了聚合推广,并为用户送上30元观影券的重磅福利。

一站式购票观影体验,百度智能小程序电影打造后疫情时代影视宣发新玩法

在百度智能小程序的加持下,影视线上宣发做到了真正的“品效合一”,百度生态内《温暖的抱抱》影片内容都将直接挂载在猫眼智能小程序,让用户在百度生态内可以顺畅地进行内容消费与电影票购买。双方通过丰富的营销组合与促销手段,极大地刺激了用户购票观影的热情。而通过百度APP,《温暖的抱抱》也获得了360度全方位的宣发曝光,无论是参与百度APP下拉二楼服务中心的聚合营销活动,还是百度生态内各大黄金位置的露出,用户都可以通过直观的交互直接进入猫眼电影影片票务平台,随时购票。受疫情影响,猫眼电影7月底在百度渠道恢复正常化售票。在百度智能小程序组件赋能、联合宣发助力下进入快速增长通道,仅用5个月时间,便实现全年GMV与出票量的双突破。百度智能小程序也成长为猫眼电影主端外第一大小程序交易渠道,

随着国内防疫形势转好,下半年影视行业也渐渐迎来复苏。从《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》到《一秒钟》,越来越多叫好又叫座的电影开始上映,各大平台也开始花式宣发电影,直播带货、短视频营销、特惠预售等玩法层出不穷,其中,小程序始终是转化链路最直接,转化效率最高的渠道之一。

目前百度智能小程序已经拥有5亿月活用户,超过42万智能小程序入驻百度生态,其中月活超过百万的智能小程序已经达到240个,开源联盟的合作伙伴拓展到55家。凭借搜索+信息流的精准营销优势,以及自身庞大的用户基数与粘性,百度智能小程序无疑将成为影视市场新的增长渠道。

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