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知乎拟在纽交所上市:营收增长101.7%

3月8日

美东时间2021年3月5日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,上市地点为纽交所,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

知乎招股书显示,在收入方面,2020年知乎总营收13.52亿 ,同比增长101.7%;全年毛利为7.58亿,同比增长142.7%;毛利率为56%,同比增长20.2%。

营收表现强劲  同比增长101.7%

知乎由周源创立,已发展成为中国最大的问答式在线社区,也是中国最值得信赖、并被广泛视为提供最优质内容的在线内容社区。

知乎在招股书中披露了该公司的财务信息。2019年、2020年的公司营收分别为6.71亿、13.52亿,同比增长101.7%;2019年、2020年的公司毛利分别为3.12亿、7.58亿,同比增长142.7%;2019年、2020年的公司毛利率分别为46.6%、56%,同比增长20.2%。知乎仍处于变现的早期阶段,但仍表现出强劲的增长力。

知乎主要变现途径包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及包括在线教育、电商在内的其他服务。在以内容为中心的变现方法中,除线上广告外,付费会员成为知乎第二大收入来源。

知乎于2016年开始提供线上广告,帮助商家和品牌有效地向广大目标受众投放广告。2020年知乎的广告收入为8.43亿,同比增长46%。

作为国内第一家启动付费会员计划的问答式在线社区,知乎在2018年推出付费内容,2019年上半年推出付费盐选会员,2020年付费会员的收入为3.2亿,同比增长264%。

此外,于2020年初推出的商业内容解决方案全年收入1.36亿。商业内容解决方案将优质的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中,从而提高营销效率,知乎也是国内首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司。

知乎不断探索并推出新的服务模式,其中在线教育、电商服务在2020年收入5263万,同比增长1083%。

月活同比增长42.7%  付费业务渗透加深

知乎上的内容主要包括UGC及PUGC,有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子,包含丰富的知识、经验及见解。截至 2020 年 12 月 31 日,知乎累计拥有 4310 万内容创作者,已贡献 3 .53亿条内容,其中包括 3.15 亿个问答。

自成立以来,知乎凭借高质量内容积累了一个庞大、充满活力和忠诚的用户群体,并快速增长。2020年Q4平均月活跃用户数7570万,同比增长33%。

从知乎披露的招股书中获悉,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。付费比率由2019年Q4的1.8%增加至2020年Q4的4%。

知乎月活跃用户的增加及付费比率的提高,反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

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