5月9日,抖音55潮购季正式收官。活动连续十天上线各类特色直播间,为用户呈现多品类新潮好物。数据显示,55潮购季活动期间直播总时长2282万小时,商家自播总时长1257万小时,累计看播人次141亿,累计订单量23483万,单场成交额破千万直播间53个。

平台多元玩法助推,解锁潮品营销新体验 

活动期间,抖音电商通过上线丰富的潮流特色玩法,帮助商家打造货品亮点,让商家在大促期间实现销量与声量双增长。在“潮、爆、型、范”四大主题直播间中,不同类型的直播间展示了各类特色潮品,太平鸟、FILA等潮牌商家,戚薇、广东夫妇等明星达人接力开播,带来了美妆、服饰鞋包、智能家居等行业的新潮好物。

4月30日活动首日,达人李晨nic开启潮牌专场。作为潮流爱好者,李晨nic在直播中不仅上架了潮鞋、潮装、美妆等多类优价好物,还分享了自己的潮流态度,打造出契合“潮爆型范”主题的特色直播间,GMV总额突破1000万。

除了各类直播间,抖音电商还从运营资源、内容玩法、产品工具等方面,推出了不同的支持举措,以助力商家在平台更高效地经营生意。活动期间,抖音电商推出平台级资源激励,上线“潮购季”、“秒杀专场”等重磅会场资源,帮助商家在大促中达成销售目标;平台还上线营销工具包,促进直播间涨粉和销售,提高商家收益;内容扶持方面,平台通过发起#潮流自定义#等话题挑战赛,进一步推动商品和内容的融合,提高商品销售转化率。

线上线下联动,打造多元营销场景 

此次抖音55潮购季活动打通线上、线下营销场景,携手商家为用户送上新颖、有趣的购物体验,同时也为行业提供了更多关于电商营销的想象空间。

在活动主会场中,抖音电商上线了“云逛街”板块。在达人的直播镜头下,用户得以足不出户,走进上海新世界大丸百货、浦东第一八佰伴等商场。“边走边播”的形式打造了“云逛街”的购物体验,也扩展了线下商场的生意增长空间。

同时,抖音电商还将直播带货与快闪店巧妙融合,线上、线下联动,打造“抖潮集盒BOX”快闪直播间。通过线下直播间和游戏互动区域,集娱乐互动与直播带货于一体,助力商家和品牌售卖好物。活动期间,野兽派、回力、自然堂、OPPO等品牌商家在直播间接力开播,其中,国货品牌回力借助现场装置和互动玩法直播带货,单场直播GMV突破百万。

此次抖音55潮购季,抖音电商发挥平台优势,帮助商家在大促期间提升销量和口碑,实现品销合一。同时,抖音电商以大促活动为桥梁,促进人、货、场高效匹配。未来,抖音电商将持续针对不同生意类型的合作伙伴,推出多元的特色玩法和扶持政策,帮助商家收获生意增长的新机会。