最近,一款由明星肖战代言的果啤产品ME3百威果啤,成为了便利蜂啤酒类商品中的“爆款”。据便利蜂相关负责人介绍,这款果啤已经成为便利蜂各门店凌晨时段最受消费者欢迎的啤酒类商品之一。

“猜不透的果味,一眼着迷,一口迷上,还有不设限的花式喝法。”在一家便利蜂社区店的门口,几名年轻女性粉丝手拿ME3百威果啤,嘴里熟练地背出肖战代言的广告语。据了解,果啤是今夏各大啤酒厂商发力的主要商品,而百威ME3凭借明星代言的助推,高颜值的外包装设计以及更适合女性消费者习惯的“吸饮”(用吸管喝)特点,在年轻女性消费者群体中尤其受到欢迎。便利蜂在App和小程序上,专门设置了这款果啤的推广Banner广告,而在有ME3特设货架门店周边的消费群体中,该Banner的打开率也有非常大幅的提升。

在上海、南京、苏州、昆山的500余家便利蜂门店,以90后、95后甚至00后为主体的年轻女性消费者,正在逐渐成长为夜间时段啤酒消费的主力。尤其是夜间购买ME3百威果啤的消费者中,女性消费者的数量远超男性消费者。

其实不止是百威ME3,从整体来看,果蔬味、山莓、桃红等不同口味的啤酒类商品,均受到女性和年轻人的偏爱。尤其是在夜间购买时段,女性消费者正变得愈发踊跃。便利蜂相关负责人表示,这似乎预示着啤酒类商品的消费趋势悄然出现转变,由明星助推的高颜值啤酒和以“精酿”、“非工业啤酒”等为卖点的高端啤酒,正在逐步颠覆夜间啤酒类商品的传统销售格局。