​近期，亲宝宝联合艾瑞咨询发布《中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》（以下简称《白皮书》）。白皮书通过分析中国婴童消费市场的品牌竞争情况和营销痛点，结合用户数据洞察为母婴新锐品牌的营销方向提供参考，并通过垂直母婴平台的典型营销案例，为新锐品牌提供不同的营销解决方案和发展建议。

《白皮书》显示，近年来我国母婴市场持续走高，市场规模接近3.3万亿元。随之而来的是，围绕年轻一代父母育儿需求和消费偏好诞生的细分领域婴童新锐品牌的竞争，也愈演愈烈。婴童新锐品牌在产品力、运营力、营销力上也不断被倒逼升级。

聚焦营销，婴童新锐品牌面临的是年轻一代的“新人群”，崛起的线上“新渠道”，和花样百出的“新玩法”。而“精准种草”，则成为婴童新锐品牌打好这次“营销战”的关键因素之一。

从营销渠道来看，由于新一代母婴消费人群多活跃在社交媒体平台，同时习惯线上消费，因此以亲宝宝为首的母婴垂直平台成为婴童新锐品牌除了快手、抖音、小红书外的核心营销阵地。

据公开资料，从2013年上线至今，亲宝宝APP以记录宝宝成长聚拢家庭用户，构建用户流量池，再以专业的育儿知识和育儿服务全方位满足孕期以及0-6岁孩子家庭。截止目前，亲宝宝已经汇聚了超1亿的优质母婴人群，MAU、DAU等均遥遥领先行业。

《白皮书》显示，母婴垂直平台的用户因为对平台的信任，对于在该平台投放的广告好感度更高。其中，亲宝宝APP的用户更愿意尝试新品牌，同时更乐于接受话题营销、试用活动等营销形式。也因此，亲宝宝在无形中为新锐品牌提供了“精准种草”的沃土。

在亲宝宝APP里，活跃着一批信任亲宝宝且活跃度极高的母婴原生达人和行业专家达人，他们具备辅食、旅游、摄影、健身、金融媒体从业者等多元化属性，具有极强的圈层影响力。

基于此，与新锐辅食品牌小皮的合作中，亲宝宝通过连载式种草IP「同好种草会」，发起#我是小皮高铁米粉种草官#活动，为小皮提供“精准种草”营销解决方案，即联动优质KOL/KOC围绕产品卖点输出高质量内容，构建母婴话题场景，激发其他用户自发产生优质内容，放大社交裂变效应，塑造品牌口碑影响力，最终帮助小皮实现“精准种草”。

而来自杭州的亲宝宝用户「莉莉子」也因为参加亲宝宝组织的「mom练习生线下沙龙」，在著名三甲医院专家的科普，以及亲宝宝KOL「胡蝶公主Amy」的分享下，直接种草了伯特小蜜蜂的产品。“之前，我女儿有皮肤过敏症状，现在换了伯特小蜜蜂二合一沐浴乳，再也没过敏了。”她说。

与过去大广告、大媒体、大渠道为主流的营销时代不同，如今圈层人群、社区平台、内容种草已经成为新锐品牌快速成长的关键。

以亲宝宝为代表的头部母婴垂直平台，因精准垂直的母婴人群、高匹配度的优质内容及整合营销体系，而独具媒体价值，已成为新锐品牌争相合作的核心营销渠道。