冬至到，一年一度的“东芝节”如期而至。12月21日，东芝电视联合东芝白电，以“温暖的客厅”为主题，将客厅搬到书店，在全球知名书店——茑屋书店举办了一场温情满满、书香四溢的“东芝节”。活动邀请了知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作客担纲主理人，通过线上直播的形式，与网友共同分享艺术与人文的魅力、感受高端技术为品质生活带来的体验升级。“在冬至这个特殊的日子里，我们希望通过跨界合作的方式，在‘东芝节’上让更多用户了解东芝的技术高度、感受到东芝的技术温度。”东芝（中国）营销中心总经理段宗好表示。

与往年不同的是，今年的“东芝节”首次邀请到东芝白电板块，实现东芝黑电、白电“合体”，通过成套家电共同构建理想品质生活场景。活动现场，知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作为东芝节的温暖主理人，与东芝电视总经理、东芝白电及生活电器总经理一同参与直播，围坐在电视旁品美食，如家人一般聊着家常话，将东芝节温馨的小确幸分享给全网网友。

历经持续打造，“东芝节”已经成为东芝电视为人熟知的热门IP。谈及举办东芝节的原因，东芝相关负责人表示：“我们发现了东芝与冬至之间可爱有趣的谐音梗，我们想要通过冬至这天，塑造品牌的IP，倡导一种有温度的品牌理念。”

实际上，“东芝节”正是2020年东芝电视品牌升级以来全新发展战略的集中诠释。近两年来，东芝电视锚定布局高端、兼顾消费者个性化需求，在家电场景消费领域实现引领。技术层面，REGZA画境引擎、超解像、火箭炮音响等领先技术持续升级，不断拉升OLED、液晶大屏的音画表现，“绝美映画，一番强音”的东芝电视在行业内独树一帜。市场层面，东芝电视成功入驻山姆渠道、盒马高端会员店等高端门店，国美、苏宁、五星等平台销售都有不俗表现，同时在沿海、省会城市开设了近400家线下体验店。就在冬至当天，东芝电视实现了山姆渠道年累计销售额突破1亿的成绩。用户体验层面，欧洲杯期间东芝联合雷克萨斯、美津浓、札幌啤酒等品牌举办球迷狂欢夜活动，加深与顶级IP联动，让消费者在足球和美酒的狂欢中充分感受东芝电视品牌魅力。

在家电市场消费结构升级背景下，东芝电视还将依托面向高净值人群、中产阶层和Z世代消费圈层的三大产品阵营，通过“东芝节”这样的品质活动让产品和品牌走近消费者，为更多家庭升级“温暖客厅”。