12月29日，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心（以下简称“冬运中心”）“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，即日起，中国冰雪国家队全部入驻微博平台；同时，微博与中国冰雪大会达成战略合作。三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作，宣传中国冰雪国家队和运动员，推广大众冰雪运动，助力中国冰雪运动发展。

冬运中心副主任魏郁彧表示，今天距离北京冬奥会开幕还有37天，冬季项目国家队正处在大赛前最紧张最繁忙的备战阶段，在这特殊时刻签约、发布，充分显现了微博在助力冬奥备战以及冰雪运动推广与普及，带动更多人参与冰雪运动事业的特殊地位与作用。签约标志着双方合作的不断深化，是共同传播中国冰雪声音，显示中国冰雪力量，扩大中国冰雪影响力的一项重要的举措。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊表示，这次合作体现出微博作为社会力量对国家民族事业的责任担当，希望借这次合作，通过中国冰雪大会这个平台能够联合、融合、结合更多的社会力量参与到冰雪运动、冰雪文化的传播推广中来，倡导新形势下以冰雪精神为主健康生活新方式，践行“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

微博运营高级副总裁曹增辉表示，本次签约标志着，微博将与体育总局、冬运中心、中国冰雪大会以及中国众多的冰雪的运动员们一起，传承冰雪精神，将冰雪运动融入更多的场景，推动冰雪运动的普及，推广冰雪文化。微博将借助社交媒体平台传播的影响力，深度的整合赛事、运动员、媒体、用户这些核心的资源，发挥社交互动和传播的优势，满足广大的用户和受众冰雪的运动需求，助力体育强国梦。

通过签署合作协议，微博携新浪新闻、新浪体育成矩阵式与中国冰雪大会组委会合作，成为“中国冰雪大会社交媒体合作伙伴”。在宣传推广、赛事活动、冰雪教育、联合商业等方面，双方将推动中国冰雪大会成为具有影响力的大众冰雪领域品牌，更广泛地传播大众冰雪运动和冰雪文化。

微博将联动新浪集团旗下包括新浪新闻客户端、新浪网、手机新浪网等多个平台，持续输出冰雪文化专业内容，借力新浪移动矩阵，扩大中国冰雪文化传播声量，增强微博与新闻门户双端影响力。数据显示，新浪系全领域账号覆盖超4.68亿用户。

同时，赛事合作将成为双方重要的落地项目。微博孵化的自有IP赛事“滑向2022雪战到底”滑雪系列赛将加入中国冰雪大会赛事体系，打通积分和赛制；微博也将作为媒体直播机构和赛事承办方参与中国冰雪大会主办的 “中国数字冰雪运动会”“全国台式冰壶系列联赛”“全国青少年冰雪运动通用知识竞赛”“全国滑冰滑雪俱乐部联赛”等赛事活动。

值得关注的是中国冰雪大会与中国收藏家协会、中国体育艺术作品大展组委会合作签约，双方就冰雪体育博物馆在全国的建立、国际冰雪体育文化交流及促进体育文化艺术事业、产业发展等事宜展开合作，目前已经完成线上冰雪博物馆的建立，大众可通过中国冰雪大会官方网站及官方公众号进行在线参观冰雪藏品。线下冰雪博物馆也在全国地方将逐步建立，组委会通过这样的方式激发全民关注冰雪运动的氛围，加快转变冰雪知识领域的发展方式，让广大的群众从了解冰雪知识、参与冰雪运动到热爱冰雪，挖掘和释放冰雪潜力，让人们切实的感受到全国掀起冰雪运动的热潮，共同见证‘带动三亿人参与冰雪运动’宏伟目标的实现。

此外，微博还将与中国冰雪大会联合打造“体育+教育”模式，双方计划为北京市乃至全国中小学生提供更多赛事、培训机会，同时，微博将支持中国冰雪大会相关青少年冰雪知识教材的普及与推广，共同打造中国青少年冰雪知识普及教育体系，并联合打造教育型峰会等。