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国潮风起花西子、白象食品、鸭鸭等国货成年货节新宠

1月13日

进入腊月,年味渐浓,年货采买成为刚需。

近日,各大平台纷纷开启年货节,使出浑身解数,让年味更加浓厚。抖音电商推出“家乡人带家乡货”“炸鞭炮”等有年味氛围的互动玩法,天猫年货节围绕主题“新年更有新期待”,打造最具过年期待感和兴奋感的年货节;京东则上线“虎”年专场,携手众多品牌带来“虎年开新礼”。

琳琅满目的年货背后,折射的是消费者生活和需求的不断变化。与往年不同的是,国货正成为消费者置办年货的首选,占据各大平台的年货节榜单。截至2022年1月11日,根据抖音电商年货节实时热榜显示,国产品牌在服饰类中销量占前八位,雅鹿、鸭鸭、罗蒙成服饰类累计销量TOP3。在天猫年货节榜单上,花西子东方佳人装奁占据彩妆套装热卖榜、好评榜、加购榜、回购榜TOP1,白象汤好喝方便面占据方便面好评榜TOP1、加购榜TOP2。可见,消费者对于国货认可度正在不断提升。

面对消费者的认可,越来越多的国货品牌也开始发力,以多元有趣的方式与年轻人玩在一起,甚至潮到元宇宙。今年年货节期间,国民食品品牌白象食品携手数字化代言人南梦夏在山东、河北、河南多个城市举办品牌巡回活动,打造独具创意的白象高汤体验馆。活动融入国潮风和数字化元素,通过“潮流演艺、趣味互动、高汤体验”等多个时尚单元,秉承匠心与潮流,打造全感官的兼具审美与情趣的吃面体验,带大家体验多维度的白象汤好喝高汤面元密码。此外,白象食品还联合河南豫剧院青年团打造包罗万象文艺袋、面面俱到速食盲盒等系列国蕴好礼,汇聚豫剧文化,让传统的年味触手可及。

创新的元宇宙吃面体验和国潮豫剧好礼,得到了众多消费者的喜爱。年货节期间,白象大骨面入选抖音河南家乡特色年货榜,登顶京东好物榜加班党挚爱美味方便食品TOP1;旗下大辣娇酸辣粉成为拼多多品牌方便速食排行榜好评榜第一,以及抖in爆款榜品牌酸辣粉爆款TOP1。

除了面食领域,国货在美妆赛道的表现也尤为亮眼。近日,国货美妆品牌花西子推出的品牌虚拟形象“花西子”,携手人气歌手周深正式发布《花西子》国际版MV。《花西子》国际版用五国语言演绎了以东方景、东方词、东方调为内核元素的东方音乐,再次以创新方式将东方文化与东方美学传递给世界。“花西子”精致的中国妆容加上周深的惊艳嗓音,让网友纷纷感叹“东方魅力,绝了”。

国货突围不只是创新的国潮玩法加成,更重要的内涵是对品质的坚持。业内人士认为,优质的国产品牌坚守初心,以匠心打磨产品内核,,从而实现生产者与消费者的双赢,这是国货快速崛起的关键所在。

细看花西子、白象食品、鸭鸭等一批国货企业发展,聚焦“品质”正是其成功的关键。据了解,鸭鸭创立50年,凭借坚实的品质和口碑,成为了三代人心中时尚又实穿的“国民羽绒服”。在对羽绒品质的把控上,鸭鸭严格精选600-800+蓬松度的高标羽绒;在工艺上,其采用德国进口抗热圆头针且坚持4个小时更换一次。而纵看白象食品的发展历程,也可发现公司26年来始终以“至诚”为信念,不断推出营养、健康、高品质的好产品。在深耕“汤”、“辣”两大优势品类的基础上,白象食品聚焦研发,不断迭代创新,并通过拓展新品类,满足新消费群体多样化的需求。

当然,国货崛起的背后还少不了平台的助推。今年年货节上,国货成为电商平台推介的新宠。抖音电商推出“匠心年货”专区,通过直播带货的方式推介特色国货;天猫国潮亲自下场集结地域特色年货,打造国潮年货礼盒;京东美妆联合自然堂、HFP等国货品牌,打造限定款产品。

很多人感觉近年来的年味越来越淡,不过我们也看到平台和企业正在通过各种方式让传统年味回归。或许在国货崛起的浪潮下,90后、00后的年轻人正在通过自己对购买年货品类的选择,构建一份属于新时代的社会记忆。

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