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小长假露营引热议,Soul调查显示:露营式社交受95后年轻人追捧

5月13日

阳光明媚的天气,邀三五好友,支个帐篷,谈天说地。刚刚过去的五一假期里,这样的露营活动成为不少年轻人度过小长假的方式之一。相关数据显示,2022年五一假期,露营市场持续升温,各大OTA平台“露营”订单量增长幅度明显,个别平台环比增长甚至超350%。

事实上,“露营热”并非是今年小长假独有,早在2020年,对露营活动的讨论就初显网端,这一年也被称作“露营元年”。2021年,善于洞察Z世代新生活方式的Soul App联合淘宝发布了《2021Z世代露营式社交白皮书》,更是率先定义了“露营式社交”对95后年轻人的影响。

露营热今年五一小长假火了?95后去年就在玩儿了!

事实上,露营的火热折射出了这些年轻人的社交新需求。

去年9月,Soul App联合淘宝发布了《2021Z世代露营式社交白皮书》,这份基于Soul App站内300万+次互动行为,近3千份调研统计样本得出的白皮书指出,在当前的露营群体中,95后占比最高,约占总人数的32.8%。有近8成的95后用户表示,他们通过露营交到了能长久相处的好朋友。

白皮书指出,露营群体中95后占比最高

讲究生活品质的95后用户,连露营也不忘打造生活的仪式感,他们更爱搬家式露营,帐篷、床垫、炊具、氛围灯等都是他们不可缺少的露营装备,这也带动了近两年来相关露营装备消费的增长。

Soul白皮书显示,露营帮助年轻人建立高质量社交关系

此外,对于不少年轻人来说,露营并不是一次性的。上述白皮书显示,有36.4%的用户会经常组团露营,这显然得益于露营所带来的美好社交体验。

露营式社交引Souler热议,美好生活尽收眼底

落日余晖、青青草地、日系春帐、泛着暖黄光晕的星星灯、色彩度搭配满分的美食......在Z世代年轻人聚集的社交平台Soul App上,这些露营的美好体验随处可见,不少Souler都晒出了他们的露营感受与心得。

Z世代露营讲求精致度和仪式感

有Souler晒出他的“露营第一趴”,在丰盛的美食和篝火中的露天电影感受治愈的力量,足够让人心生羡慕。有人则在露营中感受着大自然的气息,爱上了慢生活的慵懒,感慨“夏天的微风和晚霞是顶级的浪漫”,引发众多Souler的共鸣。

随着更多的年轻人成为露营一族,与露营有关的话题也成了他们拉近距离、建立社交关系的切口。在Soul App广场上的的“露营”话题讨论中,就有不少Souler借此开启了密切交流。

Soul用户在线发出露营组队邀请

他们或互相安利露营的好去处,“有图有真相,推荐一个可以看日出日落的绝佳露营地”,“摩天轮下露营很棒哦~”。或在线发起组队邀请,“寻找义乌附近爱好者一起来次搬家式露营”,“有没有组队露营的,坐标成都”,吸引众多同城用户报名加入。

露营热的背后,年轻人对无压力社交充满渴望

露营之所以备受年轻人追捧,其内在因素来自于Z世代对全新社交空间的渴望。

逃离住宅甚至城市,在自然中搭建帐篷,与朋友一起独享一块空地,放下手机,围坐在烧烤炉和咖啡壶旁,这些都为年轻人提供了一个无压力、真诚交流的空间。

露营为Z世代年轻人、社畜们提供了短暂抽离日常生活的公共交流空间,在某种程度上,也正如Soul App与用户共建的“社交元宇宙”,它通过兴趣图谱匹配、虚拟头像、个性化标签等独特玩法,为Z世代打造了一个承载兴趣和灵魂的“第三空间”。

为此,Soul App上的露营爱好者们认为,在大自然的环境下,大家更容易打开心扉、交流沟通。不少年轻人通过露营结交到了兴趣一致的新朋友,拓展了社交圈。露营式社交的概念,也越来越被Z世代所接受,露营热也还将持续。

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