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潮玩品牌万代:在天猫看见行业趋势618销量增长近100%

6月23日

今年天猫618,潮玩市场继续讲述一个关于热爱、兴趣与情怀的故事。

日前,天猫发布的2022年“618潮玩销量排行榜”显示,泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长,蝉联行业TOP。更值得关注的是,新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。在行业TOP20榜单中,游戏厂牌更占6席,创下行业新高。

“在此次天猫618中,可以看到市场对于万代拼装的限定以及爆款依旧热度不减,当下兴趣类产品依旧可以实现很高的增长。”万代电商部经理康作舟说。

2022年天猫618期间,强袭破坏高达、自由高达、独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄。

据康作舟介绍,在此次天猫618中,万代旗舰店销售量超过2万件的限定新品超过十余款,其中包含3款中国限定产品。强袭破坏高达、自由高达、独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄,总店铺销售量同比增长近100%。

此外,记者了解到,在天猫618中,万代启用了胶佬界知名的KOL在淘宝直播为收藏部产品首发预售造势。“在直播间可以更加直接的聆听到消费者的心声,为万代以及收藏部门今后给中国消费者带来更多更棒的、更符合中国消费者需求的产品,提供了第一手材料。”康作舟说。

寻找独角兽推出的FARMERBOB海岛系列

国产潮玩新品牌寻找独角兽在此次天猫618中的表现同样亮眼。寻找独角兽营销中心负责人罗琳说,在今年天猫618中,寻找独角兽接连发布了3款头部火爆IP产品:FARMRBOB、RiCO、卓大王备受消费者欢迎。FARMERBOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品销售破千万,日总销售额峰值最高值突破两千万,总销量同比增长30%。

在罗琳看来,品牌在天猫618的爆发并非偶然。近年来,寻找独角兽在天猫不断匹配兴趣用户,获得稳定客源,运用平台现有的公域流量资源进行精细化运营,沉淀流量走出“品牌+IP”结合的特色模式。

寻找独角兽推出的RiCO梦境系列

罗琳说:“我们也希望能将更多艺术性、潮流性、可玩性的产品带给消费者。在天猫不断创新玩法,从抽选到自播,从抽盒机到更多工具,提供更多的场景来让消费者可以沉浸式体验潮玩所带来的乐趣。”

偶像养成类IP“偶像梦幻祭”成为模玩行业唯一排名进入前三的游戏IP,爆款商品引发关注讨论。

数据显示,在天猫618期间,游戏实物周边成为最大的一匹黑马,同比增长120%。其中,偶像养成类IP“偶像梦幻祭”成为模玩行业唯一排名进入前三的游戏IP。

据悉,“偶像梦幻祭”是乐元素出品的女性向养成类系列IP。在日本、中国、韩国等地区都拥有高人气,全球累计用户超过1000万。IP衍生品包括小说、漫画、舞台剧、3Dlive演唱会、CD专辑、TV动画等。此番天猫618期间的爆款商品,在玩家群体中也引发热烈关注讨论。

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