品玩7月7日讯，Counterpoint 最新报告显示，618 第一周（5月30日-6月5日）的智能手机销量较 5月23 日-5月29日增长了 32%。但是，618 期间的智能手机总销量与去年相比仍下降了约 10%。京东新上任CEO徐雷在朋友圈发文表示，今年的“618”是京东19年来最艰难的一次。而具体到行业，更难的恐怕是手机领域。

Counterpoint认为，“反复出现的新冠疫情和经济放缓损害了消费者对智能手机的整体需求”。其实这不难理解。疫情给整个零售消费市场都带来沉重冲击，线上、线下消费都不例外。作为电商消费的主力，年轻人消费者在疫情的重压下调整着自己的消费观念，理性消费成为了主流选择。21世纪经济研究院发布的《Z世代青年线上消费洞察报告》指出，理性、聪明与审慎成为Z世代选购商品时的关键词，电商平台的大促无法像从前一样刺激他们进行冲动消费和超前消费。

面对更加严峻的市场形势，手机厂商们并没有选择“躺平”，更不会轻易放弃618这个上半年最后冲业绩的机会。小米声称为今年的 618 活动提供了10亿元人民币的补贴。OPPO则打出了“6款新品、8亿福利”的618宣传口号。vivo不仅带来了最高优惠500元、24期免息等福利，还推出18项贴心服务。荣耀CMO姜海荣表示，荣耀“不打价格战，不靠低端产品刷量”，在百万现金红包等“夏半场 惊喜上场”活动之外，主打“高品质的创新产品和贴心服务”。

Counterpoint数据显示，618销量TOP4都是国内品牌。其中，荣耀以微弱优势领跑市场，是唯一一家实现正增长的主要OEM，同比增长148%，最新推出的荣耀 70系列，也一举登上畅销榜前十。vivo、OPPO、小米和苹果分别位列第二、第三、第四和第五。其中，OPPO市场份额下滑幅度最大，由2021年的22.1%下滑至2022年的18.1%。vivo和小米也分别下滑3.6个点和2.6个点。

苹果在今年的618 中排名第五，尽管销量较去年有所下降，但在今年的618中，苹果的市场份额保持稳定，其提供的大幅度折扣也让 iPhone 13 系列更具吸引力。

就今年的618数据来说，很大程度上反映了2022年手机市场的一个缩影，下半年依旧会有更多值得大家期待的手机产品发布，等到双11之后，手机市场说不定还会有更大的改变。