“戴彩瞳可以哭吗？”“第一次戴彩瞳就不舒服怎么办？”“挑彩瞳也有南北地区差异？”

7月30日-8月4日，天猫健康“进阶吧 瞳学”彩瞳品类日正式上线，为初次佩戴彩瞳的新手小白提供从材质直径、含水量、佩戴周期到场景搭配、经验分享在内的全套专业选购指南。用户在淘宝APP搜索“彩瞳怎么挑”即可进入。

从90年代隐形眼镜逐渐普及以来，彩瞳在中国的发展已有多年历史，从最初的格子铺、药店、眼镜店到如今快递到家的线上旗舰店，不少年轻人都有一段从“小白踩坑”到“日常妆容”的彩瞳故事。

彩瞳成精致妆容必备 四成年轻人为颜值而佩戴彩瞳

根据8月2日天猫健康联合可啦啦、第一财经商业数据中心联合发布的《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察报告》显示：0度彩瞳的市场规模及占比逐年提升，四成年轻人为了颜值而佩戴彩瞳。

彩瞳产品逐渐妆容化，被年轻群体热爱。但作为直接接触眼球的三类医疗器械，本质上仍然是需要严谨对待的商品。天猫健康调研显示，37%的消费者不会选彩瞳，31%的初次佩戴者因为没有选对彩瞳而出现不适。“不会戴、不敢戴、不会买”成为00后年轻群体初次佩戴彩瞳的三道门槛。

天猫彩瞳品类日专门上线“彩瞳怎么挑”页面

为此，天猫彩瞳品类日专门上线“彩瞳怎么挑”页面，将含水量、材质直径、佩戴周期、花色趋势等彩瞳的各项参数与挑选技巧，加上专业科普知识和资深用户的经验分享，帮助新手小白快速“扫盲”，了解隐形眼镜挑选的重点。

此外，天猫健康还在微博、小红书发起“进阶吧，瞳学 ”活动，全国招募彩瞳新品体验官，并通过社群的方式连接校园人群。同时，邀请在校大学生参与彩瞳科学佩戴的科普活动，面对面地和00后交流彩瞳选购常识，帮助校园人群避坑。

天猫彩瞳品类日邀请大学生参与科学佩戴活动

“目前，在天猫购买隐形眼镜的校园大学生人群占比近20%。我们有责任和义务去科普相关知识，为更多年轻消费者提供专业的佩戴和挑选知识，也希望让更多潜在的用户群体接触到专业知识，而不是使用了不良产品后再来‘亡羊补牢’”。天猫健康总经理陈浩表示，此次彩瞳品类日，天猫联合了Moody、可啦啦、安视优、海俪恩、海昌、视客、Glam up 、拉拜诗、博士伦、可糖在内的一众行业头部品牌，为年轻用户提供正规、靠谱又平价的彩瞳产品。

彩瞳行业的健康科普传播，也正逐渐转向平台与商家的共建共创。今年4月，天猫健康率先联合上海市眼镜行业协会、行业品牌商家以及多位三甲医院眼科专家，共同发布《天猫首个隐形眼镜选购&配戴指南》；5月底，天猫健康又与行业品牌商家moody等推出《2022中国彩瞳行业指南》；6月初，天猫健康又与中国眼镜协会角膜接触镜专委会、品牌商家海昌等推出《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》。