3240万，这是BOSS直聘三季报披露的最新月均活跃用户（MAU）数据。

作为对比，10月10日BOSS直聘向香港联交所递交双重主要上市申请时，才提到2022年上半年，BOSS直聘的MAU达到2590万人。三季度本是传统招聘淡季，BOSS直聘的MAU还能继续涨，且环比增速达22%，足见这家招聘平台用户粘性之强。

再看其他数据，财报显示，三季度BOSS直聘实现营收11.79亿元，超市场预期。非通用会计准则下，公司上市以来连续六个季度盈利，获得经调整后净利润3.77亿元。营收和盈利情况是直接反映一家公司经营现状的指标，单从这两个数据来看，BOSS直聘的运营情况还比较健康。

恰逢卡塔尔世界杯开赛，由于BOSS直聘是2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，大家对BOSS直聘的营销情况也比较关注。数据显示，BOSS直聘第三季度销售与营销费用为3.97亿元，一般和行政费用为1.56亿元，保持低位走势。

三季度BOSS直聘的营销销售费用同比下滑了5%，已连续三个季度营销费负增长。与此同时，营销费用占收入比为34%，也是历史最低点。可见，“营销换增长”的说法在BOSS直聘身上已经不适用。

其实，单看BOSS直聘三季度的月活增长情况，就能看出BOSS直聘并不是一家强依赖营销的公司。的确，在线招聘作为一个低频生意，需要源源不断地获取新用户，但新用户的获取有很多方式。比起砸钱打广告，靠产品力持续不断地吸引新用户、留住老用户更重要。三季度BOSS直聘月活大涨，某种程度上说明，BOSS直聘已经建立起成熟的用户增长模式。

招聘平台是一个典型的双边市场，求职者增加，能吸引招聘者；招聘者增加，也能吸引求职者。由此形成的双边网络效应，就是BOSS直聘作为平台的护城河。早期BOSS直聘品牌知名度不高，用营销换增长不失为一种迅速突围的策略，但如今BOSS直聘以MAU论，已经成为全国最大的在线招聘平台，产品的易用性才是其用户不断增长的关键。

而想要留住用户，除了提升产品力，还需要精准的智能推荐算法。数据显示，三季度BOSS直聘投入研发费2.90亿元，同比增长39%。截至2022年6月30日，BOSS直聘研发团队近1400人。

毕竟，用户上招聘平台只有一个目的，求职或者招聘。这个行业是得匹配效率者得天下，快和准是衡量匹配效率的两个最重要维度。产品广告打得再凶，产品设计得再好，招聘和求职效果不行，也是白搭。

就业关乎国计民生，更应该注重技术投入，用数字经济促进社会就业。从本次BOSS直聘的财报表现来看，这家公司或许已经明白了这个道理：营销获客往往是一次性的，很难产生二次价值，反而在技术上加码投入更有可能带来长远价值。