5月31日，天猫618正式开卖。随着开门红狂欢的到来，各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品表现亮眼，8点开卖后，Burberry，Chloe，Miu Miu，De Beers等超12家奢侈品牌30分钟成交超去年同期全天。

以Burberry为代表的高奢品牌继续领跑天猫618，10分钟成交即超去年全天。箱包品牌TUMI、英国奢侈品牌Stella McCartney，小众奢品Jil Sander, Amiri等品牌也荣登618成交前列，同样，10分钟就已成超去年全天成交。

此外，知名奢侈品牌Chloe，Miu Miu, 钻石珠宝品牌De Beers，TASAKI，AHKAH，美国品牌Kate spade和最近大火的设计师品牌Maison Margiela等品牌官方旗舰店也交出不俗答卷，在30分钟内便超过去年全天成交。

Coach天猫官方旗舰店和官方奥莱店，双店首小时成交总额超去年全天；美国知名服饰品牌Brooks Brothers 4小时超去年开门红3天总成交。

品类方面，硬奢珠宝、精致生活在这个618爆发出强劲潜力。LVMH旗下品牌Bvlgari、Fred，以及奢华家居品牌Wedgwood，开卖15分钟成交就已跻身前列。

值得注意的是，今年618开门红，天猫奢品直播成交显著，“店播”已经成为越来越多的大牌标配，奢品大牌加速开播，消费者纷纷涌入直播间。5月31日晚，超40家奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年618增长迅猛，其中珠宝品类直播成交是去年的10倍，家居品类是去年的6倍。 

全民关注的天猫618，也成为消费者释放奢侈品购买需求的重要节日。据了解，今年有超200家奢侈品牌参与天猫618。“羽皇”Moncler、LVMH集团旗下Berluti、进军时尚领域的Ferrari以及设计师品牌Lemaire、Rick Owens等首次参与，共有超10万款新品在天猫奢品发布，参与618的奢品基本都可享受12期分期免息。

此外，部分奢侈品大牌也参与“满300元减50元”满减活动。Bottega Veneta、IWC、Chopard等品牌还首次参与了平台发起的“会员挑战计划”，为店铺会员提供限量礼包等，消费者“0元入会”即可享受更多权益。